Dia do Chocolate: como o Guanabara usa a linha Cachet para equilibrar qualidade premium e preço acessível

O dia 7 de julho marca o Dia do Chocolate, uma verdadeira comfort food associada a momentos de prazer e relaxamento. Porém, o perfil do consumidor atual mudou: as pessoas buscam menos alimentos por impulso e fazem escolhas mais inteligentes na mercearia, exigindo maior qualidade.

Diante dessa busca por produtos superiores com preço acessível, os supermercados Guanabara, rede de referência em proximidade e preço justo no Rio de Janeiro, trouxeram com exclusividade para suas gôndolas a linha de chocolates belgas Cachet.

A presença do produto nas lojas reforça o objetivo da rede de democratizar o segmento premium no dia a dia, gerando uma oferta diferenciada que se destaca da concorrência através de um trabalho estratégico de posicionamento e distribuição.

Estratégia de importação dos chocolates Cachet

Suzana Ribeiro, responsável pela Comunicação da Rede Guanabara, explica que a ideia de trazer uma marca belga tão tradicional para uma rede de supermercados que é a cara do cotidiano do carioca surgiu a partir de pesquisas e visitações a feiras internacionais.

"No ano passado, nós fomos para uma das maiores feiras do setor na Alemanha. Essa visita nos proporcionou contato com fornecedores renomados mundialmente. Lá, procuramos o que tinha de melhor no mundo dentro de cada setor, e o Cachet foi um dos produtos escolhidos", explica Suzana.

Para começar o trabalho de inserção da marca, o Guanabara importou oito contêineres, somando mais de 100 toneladas de chocolate. Um dos principais diferenciais da Cachet são seus sabores variados, que vão desde o tradicional chocolate ao leite até combinações exóticas como cacau com caramelo e flor de sal, 57% cacau com amêndoas e laranja (ou com cerejas), 90% cacau, chocolate branco com coco, ao leite com milho torrado e ao leite com brownie e pretzel.

Essa ampla gama de opções mostra que a fabricante não pensa apenas em servir o básico, mas também em trazer novidades para o público, com sabores especiais que vão além do convencional. Assim, consegue unir a sofisticação da Bélgica ao prazer irresistível que atende a todos os gostos do consumidor fluminense.

Análise do perfil do consumidor

A presença dessa linha no Guanabara reforça o objetivo cada vez mais central da rede em mostrar que é possível oferecer produtos premium no dia a dia. Suzana explica que, para isso, há todo um planejamento de bastidores. "Tudo começa com a observação e o estudo do seu público. Nós rodamos nossas lojas diariamente, observamos o olhar, o carrinho de compra, a escolha e a procura do cliente", esclarece.

A especialista destaca que, com essa análise, ficou perceptível que hoje as pessoas buscam não apenas um preço justo, como também se permitem consumir algo de qualidade superior.

"A partir dessa observação, tivemos a certeza de que todo mundo gosta de coisa gostosa. Todo mundo quer se permitir comer um produto de qualidade e, com isso, levamos o Cachet para todas as nossas 28 lojas. A dobradinha produto de qualidade x preço justo é sucesso sempre", explica Suzana. Ela destaca ainda a necessidade de trabalhar a logística e a reposição constante para garantir que o cliente sempre encontre os chocolates premium disponíveis.

 
Parceria internacional e sustentabilidade

Cachet é uma marca belga clássica, considerada uma das melhores do mundo e exportada para mais de 60 países, atendendo aos paladares mais exigentes. Na América do Sul, o produto é distribuído apenas para Uruguai, Argentina e Brasil. Mr. Grouwels, responsável pela exportação da marca para a América Latina e África, destaca a qualidade da produção e a parceria com a rede carioca:

“Nossa fábrica está entre as mais modernas do mundo, sem abrir mão do que realmente importa: o sabor. Nossos chocolates representam a tradição construída com qualidade, consistência e confiança. Cada tablete carrega um cuidado quase artesanal para o dia a dia das pessoas, preservando o que fez da Bélgica uma referência: qualidade de verdade. Temos orgulho de levar essa experiência única aos clientes do Guanabara”, afirma.

Vale ressaltar que a linha também se destaca pelo compromisso com a sustentabilidade, investindo em práticas responsáveis como a instalação de painéis solares, sistemas de filtragem e reuso de água. Ao aliar inovações e metas de carbono neutro, a marca garante um chocolate 100% sustentável e certificado, algo que o consumidor atual, mais focado em saudabilidade e consumo consciente, preza cada vez mais.

Resultados e o calendário de varejo

A rede carioca conseguiu não só importar um chocolate premium internacional para vendas com preços acessíveis como ainda detém a exclusividade do produto. Albino Pinho, diretor de marketing do Guanabara, ressalta o elevado valor competitivo dessa estratégia.

“Estamos muito felizes com essa parceria porque acreditamos na força da marca, na qualidade do produto e no diferencial do sabor. A rede de Supermercados Guanabara tem o cuidado permanente de pesquisar, selecionar e trazer sempre o que há de melhor no mercado mundial, garantindo variedade, preços competitivos e a melhor experiência de compra. É uma novidade internacional com endereço certo: o Guanabara”, destaca o executivo.

Neste Dia do Chocolate, os Supermercados Guanabara aproveitam para destacar seus produtos nas prateleiras com campanhas especiais. Suzana reforça, porém, que a estratégia foi desenhada para gerar vendas recorrentes e ressalta que o foco da democratização do produto vai além das datas sazonais.

"No Guanabara queremos que os nossos clientes tenham acesso ao Cachet e aos demais produtos premium diariamente e não somente em data específica. É claro que não ignoramos as datas do calendário varejista, mas não criamos ação somente em datas especiais", afirma.

Para a especialista, o trabalho com a marca tem trazido um retorno altamente positivo do público, que se encanta com a ideia de consumir um autêntico chocolate belga por um valor acessível. "O sucesso é surpreendente e a dobradinha produto de qualidade x preço justo é sucesso garantido", conclui.