Unidos transforma Copa do Mundo em estratégia de vendas com campanha de aniversário e grandes prêmios

Os Supermercados Unidos completam 23 anos e, para celebrar a data, a rede lança uma campanha especial de aniversário inspirada na Copa do Mundo e na paixão dos brasileiros pelo futebol. Com o tema "Seleção Unidos", a ação começa no dia 28 de maio e propõe transformar a casa do consumidor em um verdadeiro estádio.

A comunicação resgata o hábito que é quase um ritual dos brasileiros, de reunir família e amigos para assistir as partidas, com bandeirinhas enfeitando as ruas, TV ligada no quintal, churrasco e bebida gelada, reforçando o clima de "resenha". No filme promocional, a chegada de um ônibus chama a atenção da vizinhança. No lugar dos jogadores, surgem colaboradores da rede com os prêmios da campanha, criando uma cena leve e bem-humorada. A proposta reforça a Copa como um momento que vai além do futebol, envolvendo encontro, celebração e esperança.

"Não é todo dia que se celebra 23 anos. Há uma expectativa mais forte de crescimento e de estar servindo cada vez melhor o consumidor. Isso faz parte da nossa trajetória, então não podemos deixar de considerar esses aspectos uma participação efetiva. Independentemente da inovação mercadológica, do que vai acontecer no mercado digital, o que podemos colocar é o respeito e a consideração pelo cliente, além de saber que o mais importante é satisfazer o consumidor. Com a Copa e o aniversário, unimos o útil ao agradável, conciliando a expectativa de bom movimento por conta da Copa, que acontece naturalmente, com uma campanha macro para aclimatar a resenha e trazer a união dos amigos e dos familiares. Esse é nosso lema, afinal somos a Rede Unidos de Supermercados", destaca o diretor comercial Adenilson Vidal.

Campanha aposta em prêmios para impulsionar vendas
Para engajar os clientes, a rede vai sortear 200 churrasqueiras personalizadas, 200 Smart TVs e 200 kits de churrasco com produtos de marcas como JBS e BRF. A proposta é estimular o consumo durante o período, aumentando fluxo, giro e vendas, além de fortalecer o vínculo emocional com o cliente ao associar o supermercado a momentos de celebração. A mecânica da campanha prevê sorteios semanais em todas as lojas, com participação das 42 unidades. Para concorrer, o cliente deve realizar compras a partir de R$ 70, preencher o cupom e depositá-lo na urna. O consumidor ainda pode receber um cupom extra, adquirindo produtos das marcas patrocinadoras. Os sorteios serão realizados ao vivo nas lojas.

Indústria reforça a experiência com kits completos
A Froneri participa com sobremesas, proporcionando uma experiência completa para o consumidor. Já a Coca-Cola Andina contribui com bebidas para os kits, incluindo refrigerantes e a cerveja Therezópolis. A marca também aproveita a campanha para lançar a versão exclusiva de Copa do Mundo da bebida isotônica Powerade, patrocinadora dos jogadores Rodrygo, do Real Madrid, que está fora da Seleção Brasileira devido a lesão, e Lamine Yamal, que defende o Barcelona e a Seleção Espanhola. O Diretor de Vendas Mario Bauly deu uma prévia sobre a realização da ação por meio da Coca-Zero de 600ml, que traz em seu rótulo figurinhas colecionáveis. No total, são 14 figurinhas inéditas, para resgatar o espírito de infância de completar o álbum.

"Os Supermercados Unidos são nossos parceiros de longa data e temos o grande prazer de celebrar esses 23 anos. A motivação para complementar o kit saiu de uma conversa sobre o que podemos agregar ao que será sorteado pela rede. Temos em nosso portfólio a Therezópolis, a Coca-Cola e vamos inserir esses produtos nos kits que serão sorteados. Como lançamento para a Copa do Mundo, temos o exclusivo do Powerade, que patrocina os grandes atletas Rodrygo e Lamine Yamal, além da campanha associada a figurinhas do Mundial que estarão nas garrafas de 600ml. Estamos preparando uma campanha bem robusta para a Copa do Mundo deste ano", destaca Mario Bauly.

Estratégia 360 amplia alcance da campanha
A campanha 360 do Unidos inclui mídia offline, como anúncios na TV Globo, outdoor, frontlight, backbus e busdoor, e ações digitais, com as redes sociais da Meta, Google, YouTube e o uso de tráfego pago. A estratégia também aposta em marketing de influência com o casal Hugo Duarte e Tati Werneck, que já são clientes da rede. Em duas publicações orgânicas, os influenciadores somaram 328 mil visualizações, mais de 5,19 mil interações e mais de 14 dias de tempo total de exibição. O objetivo das ações em diferentes formatos é ampliar a visibilidade da marca em todo o estado.

"Neste ano, pensamos em uma campanha ainda mais focada no cliente, colocando-o no centro da estratégia. Olhamos para como o consumidor vai querer assistir a Copa, o que faz mais sentido para ele. Observamos através de pesquisas ao longo do ano, que ele gosta de ficar em casa, receber os amigos, a família, não é tanto de sair. Então, pensamos: como a gente consegue transformar a Copa dele? É um momento em que todo mundo vai falar de Copa, então escolhemos um jeito de trazer o tema olhando para esse comportamento. Ano passado, foram 49 famílias premiadas, e neste ano serão, 200 famílias tendo um momento de lazer, lembrando do Unidos de forma afetiva. A campanha representa o início de uma nova fase do supermercado", explica a Head de Marketing, Bruna Pedrosa.

Lojas entram no clima e reforçam experiência
As lojas também entram no clima da campanha, com decoração inspirada nas ruas do subúrbio carioca durante a Copa, incluindo bandeirinhas, escudos da rede e adesivos de chão no formato de estádio. Nas unidades, haverá ativações, como a ação em que clientes podem ganhar prêmios ao marcar gols.

Durante o período, os colaboradores vestirão a camisa da "Seleção Unidos", nas cores verde e amarela, com o número 23 e marcas patrocinadoras nas costas e mangas. A rede também planeja ações via aplicativo, como cashback para troca por camisas. Outro destaque é a dinâmica de figurinhas: a cada jogo do Brasil, serão divulgadas figurinhas raras com promoções exclusivas, válidas por tempo limitado.

Na celebração, a rede também anunciou mudanças recentes no quadro de associados, como a entrada do Grupo Dib, conhecido como o supermercado da família petropolitana. Com as recentes mudanças e campanhas de marketing mais concentradas no perfil de consumo atual, a expectativa é elevar o faturamento para R$ 1,5 bilhão anuais.

A ASSERJ parabeniza a rede pelo seu 23º aniversário e a bela campanha apresentada! Desejamos sucesso e atingimento das expectativas!