Super Compras aposta em ação de buzz e transforma campanha de aniversário em fenômeno nas redes sociais

As redes sociais têm ganhado cada vez mais relevância nas campanhas promocionais do varejo supermercadista. E foi justamente por elas que a Rede Super Compras deu o start nas movimentações digitais da campanha de aniversário. Em 2026, a rede completa 21 anos e promete realizar a maior comemoração de sua história, reforçando a conexão construída ao longo de mais de duas décadas com milhares de famílias.

Para impulsionar a campanha, uma das apostas da empresa é investir em ações de buzz, capazes de estimular conversas espontâneas sobre a marca e ampliar o engajamento nas redes sociais.

Primeira ação gera milhares de interações em poucos minutos

A estratégia começou com uma publicação no Instagram que fez os consumidores falarem da marca de forma espontânea. Em vez de seguir o modelo tradicional de divulgação, a rede optou por despertar a curiosidade do público.

"As pessoas estão tão cansadas de mais do mesmo, de vídeos hollywoodianos, de excesso de informação, que optamos por ir por um caminho inverso. Ao invés da gente introduzir conversa, por que não gerar a conversa e fazer com que as pessoas olhassem e falassem: tem algo diferente, tem um erro ali no Instagram, o que, de fato, gerou uma conversa nos comentários e no direct também", disse a representante de Marketing da Rede Super Compras, Kamila Garcia à ASSERJ.

No carrossel, a rede publicou as ofertas do dia em um formato tradicional, mas inseriu entre as imagens o print de uma conversa em que era solicitado à diretoria liberar as ativações e promoções de aniversário. A publicação com o "erro" proposital chamou a atenção e surtiu o efeito esperado. Em menos de 20 minutos, mais de 6.800 usuários foram impactados organicamente, enquanto o número de comentários continuou crescendo durante a madrugada.

Aproveitando a repercussão, a Rede Super Compras publicou, na sequência, um novo post convidando os seguidores a comentarem a hashtag #liberasorteiosdiretoria. Desde então, a empresa passou a divulgar diariamente os detalhes da campanha e das promoções especiais.

Campanha de aniversário terá brindes e vale-compras

A partir desta sexta-feira, 17 de julho, compras acima de R$ 70 passam a gerar cupons para concorrer a vales de R$ 250, que poderão ser utilizados na abertura oficial da campanha, marcada para o dia 24 de julho.

Segundo Kamila Garcia, a primeira ação serviu como ponto de partida para a narrativa que será seguida nas próximas semanas para revelar todas as novidades: "Ao longo dos mais de 40 dias de ativações de aniversário, teremos estratégias tradicionais e realizaremos diversas ações pontuais que vão dar um pico de buscas pelo nome da loja e engajamento da conta".

Estratégia 360 une digital, mídia tradicional e experiência no PDV

A campanha ultrapassa as redes sociais. Além dos preços promocionais característicos do aniversário da rede, haverá blitz em rádios parceiras, que percorrerão diversas unidades distribuindo brindes aos consumidores.

"Além dos preços agressivos já esperado pelo público, teremos uma premiação robusta e expressiva para todas as 54 lojas", afirmou Kamila Garcia, que deixou um clima de expectativa para o que vem pela frente: "A premiação ainda será revelada aos clientes, mas posso adiantar que é um objeto de desejo de consumo da maioria das pessoas", destacou.

Abertura oficial acontece em 24 de julho

Como já é tradição da empresa, no dia 12 de agosto, quando a rede completa 21 anos, todas as 54 lojas interromperão as atividades por dois minutos para cantar parabéns, celebrando mais um capítulo de uma história construída ao lado de milhares de consumidores.

A ASSERJ deseja, desde já, muito sucesso à rede e suas celebrações.