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Verão na Taça: Mundial inova com ação de trade marketing

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Verão na Taça: Mundial inova com ação de trade marketing

A filial Recreio do Supermercados Mundial incrementa as vendas de vinhos refrescantes com a estratégia de trade marketing na adega. A campanha “Verão na Taça” apresenta um display criativo em forma de carrinho, equipado com uma prancha de surfe e uma barraca de praia em tons pastéis, criando um clima suave e atraente. A ação oferece preços especiais em diversos rótulos da renomada Viña Concha Y Toro, incluindo opções de espumantes e vinhos branco e rosé. A sommelier e colunista da Revista Super Negócios, Flávia Medeiros, destaca que os vinhos de verão têm se tornado uma excelente oportunidade para impulsionar as vendas no setor de bebidas dos supermercados. “O clima favorece o consumo de vinhos mais leves e refrescantes, que combinam bem com pratos típicos da estação, como frutas e saladas”, afirma. A administradora de empresas Cassia Riconni adorou a novidade da ação de trade marketing e aproveitou para encher o carrinho: “Aprecio a bebida bem gelada e levo até para a praia no cooler que comprei aqui também. Não há quem resista a um espumante com petiscos ou frutas da estação”. De acordo com a IWSR, a venda de espumantes no Brasil subiu 24% em volume entre os anos de 2020 e 2021, enquanto entre 2021 e 2022 a alta acumulada foi de 12%. Em 2023 versus o ano anterior a alta foi de 4%, demostrando uma resiliência nesta expansão. Sobre a Viña Concha Y Toro Fundada em 1883, a Viña Concha y Toro é a principal produtora de vinhos da América Latina e está entre as mais importantes vinícolas do mundo, com presença em mais de 130 países. A empresa possui mais de 12.000 hectares de vinhedos no Chile, Argentina e Estados Unidos, consolidando sua reputação de excelência no mercado global.

04 de February, 2025

Kimberly-Clark anuncia novo diretor de vendas

Kimberly-Clark anuncia novo diretor de vendas

Ex-executivo da Heineken, Bruno Ibargoyen irá liderar time comercial da multinacional de bens consumo e cuidados pessoais A Kimberly-Clark Brasil acaba de anunciar Bruno Ibargoyen como novo diretor de vendas. Além de liderar a equipe comercial, Ibargoyen terá o desafio de impulsionar as estratégias da companhia para fortalecer a presença das marcas Huggies, Intimus, Poise e Plenitud no mercado brasileiro. “Minha meta é contribuir para o alcance de resultados expressivos e para a ampliação do impacto das nossas marcas na vida dos brasileiros, trabalhando em conjunto com um time talentoso e comprometido”, afirmou para a ASSERJ. Formado em economia e com MBA em gestão de negócios e agronegócio, o executivo já passou por empresas como Mondelez, Nestlé, Schincariol e Heineken – onde ocupou diversos postos, sendo o último como diretor de vendas e distribuição em São Paulo e região Sul. “Estou muito animado de me juntar à Kimberly-Clark, uma empresa com marcas fortes, líderes de mercado, e com um propósito tão significativo que se conecta com os meus valores pessoais”, finalizou. A ASSERJ deseja sucesso!

04 de February, 2025

A experiência faz a diferença! Nestlé contrata 600 profissionais 60+ para nova campanha

A experiência faz a diferença! Nestlé contrata 600 profissionais 60+ para nova campanha

Mantendo o compromisso com a responsabilidade social, mais uma vez a Nestlé realizou a contratação de profissionais 60+ para trabalhar na nova campanha promocional “Nestlé Faz BBBem”, que acontece até março. São 600 pessoas contratadas para atuar em pontos de venda de supermercados. Essa ação faz parte da estratégia da empresa de promover a inclusão e valorização da diversidade, reconhecendo a experiência e o conhecimento valiosos que essa faixa etária pode oferecer. Inclusão e diversidade A contratação de profissionais 60+ para a campanha “Nestlé Faz BBBem” é um passo importante na jornada de diversidade da Nestlé, que já conta com cerca de 2 mil profissionais efetivos com mais de 50 anos. A empresa tem se comprometido em eliminar as barreiras que limitam o acesso a oportunidades para pessoas com mais de 50 anos, e essa iniciativa reforça esse compromisso. “A inclusão de pessoas com 60 anos ou mais em nossas ações faz parte de um movimento crescente da Nestlé para criar um ambiente onde a idade não define competências e habilidades. Valorizamos profundamente a experiência e o conhecimento que essa faixa etária traz, reconhecendo que são ativos essenciais tanto para o nosso negócio quanto para a sociedade”, afirma Augusto Drumond, head de Diversidade e Inclusão da Nestlé Brasil. Promoção “Nestlé Faz BBBem” Além da iniciativa de inclusão de profissionais 60+, a empresa está realizando a promoção “Nestlé Faz BBBem”, em parceria com o Big Brother Brasil 25. A campanha promete engajar os consumidores com o mote “Você pode ficar milionário como o ganhador do programa”. Toda semana será sorteado um carro (Prêmio VIP), além de um celular por dia (Prêmio Ouro), durante toda a promoção, além de um prêmio final de R$ 2 milhões. A promoção também tem um impacto social positivo, já que a Nestlé premiará uma instituição social com R$100 mil ao atingir 100 mil produtos cadastrados na plataforma da promoção. Para participar, basta adquirir produtos Nestlé participantes, cadastrar o cupom fiscal no site oficial da promoção e torcer para ser um dos ganhadores. A promoção é válida até o dia 5 de março.

03 de February, 2025

ABIC alerta: cresce a comercialização de ‘café fake’ com impurezas; varejista, saiba como se proteger

ABIC alerta: cresce a comercialização de ‘café fake’ com impurezas; varejista, saiba como se proteger

Com o aumento no preço da saca de café, a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC) emitiu um alerta sobre o crescimento da comercialização de misturas fraudulentas conhecidas como “Café Fake” ou “CaFake”. Esses produtos são compostos por impurezas como cascas, palha, folhas e até pedaços de madeira, elementos proibidos por lei para consumo humano. A legislação sanitária nacional e de defesa agropecuária é clara: é proibida a comercialização de café misturado com resíduos agrícolas ou qualquer matéria estranha à semente do café. A violação dessa norma pode resultar em multas, apreensões e outras sanções. Além de infringir a lei, o consumo desses produtos clandestinos oferece riscos à saúde do consumidor. Empresas clandestinas têm utilizado táticas para burlar a legislação e enganar o consumidor, como a venda de “pó para preparo de bebida tipo ou sabor café”. Apesar da semelhança visual com o café verdadeiro, esses produtos não passam de misturas impróprias para consumo. Segundo a ABIC, a inclusão de novos alimentos e ingredientes no mercado requer autorização prévia da ANVISA, com comprovação de segurança para o consumo humano. O diretor executivo da ABIC, Celírio Inácio, em entrevista recente para a ASSERJ informou que é fundamental estar atento à origem e qualidade dos produtos, verificando a procedência do café, exigindo dos fornecedores a documentação que comprove a origem e a qualidade do grão. “Desconfie de ofertas muito abaixo do mercado, pois podem indicar adulteração e impurezas, conheça as marcas que comercializa, pesquise a reputação dos fabricantes e a qualidade de seus produtos. Confira se o produto possui certificação ABIC.”, pontua. Clique aqui e leia a matéria. Para os consumidores, a recomendação é clara: adquirir apenas cafés que possuam o selo de pureza e qualidade da ABIC, garantindo a segurança e a autenticidade do produto. A ABIC já iniciou as providências legais necessárias junto aos órgãos de defesa agropecuária, vigilância sanitária e proteção ao consumidor para coibir a comercialização desses produtos fraudulentos. O objetivo é proteger o mercado legal e a saúde da população, garantindo que o café consumido pelos brasileiros mantenha seu padrão de qualidade e segurança. Como identificar o café de verdade Para evitar ser vítima de fraude, o consumidor deve estar atento a diferenças no sabor, aroma e na textura do café. Produtos com preços muito abaixo do mercado ou com informações duvidosas no rótulo são sinais de alerta de impurezas. O selo da ABIC é uma garantia de que o café foi testado e aprovado em critérios rigorosos de qualidade. A ABIC reforça seu compromisso com a transparência e a segurança alimentar, orientando tanto o setor varejista quanto

03 de February, 2025

‘A gastronomia define o que é o Zona Sul’

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‘A gastronomia define o que é o Zona Sul’

O varejo moderno transcende a simples comercialização de produtos, assumindo um papel que integra experiências, conhecimento e cultura. Não à toa, o tema da 35ª SRE Super Rio Expofood é Além do Essencial. E um ótimo exemplo disso são as ações promovidas pela rede de supermercados Zona Sul, como aulas e eventos gastronômicos, demonstrando como o setor pode ser um espaço de aprendizado e convivência, indo muito além da mera transação comercial. Em uma de suas unidades, na Barra da Tijuca, por exemplo, a rede promoveu mais uma aula gastronômica, na noite desta quinta-feira (30). E a ASSERJ viveu essa experiência incrível. “Maneira de agregar para todo mundo” O Dia do Tomate é celebrado no sábado, 1, mas a chef Márcia Barbosa jurou que nem sabia do feito quanto escolheu usar o fruto como base para as três receitas que preparou, na unidade Santa Mônica. “Foi coincidência”, ela ri durante o evento para 13 pessoas. Ao lado de Valéria Silva, com quem cozinhou por dez anos no programa global Mais Você, ela foi convidada pelo expert em cervejas Zona Sul, José Padilha, para um bate-papo sobre harmonização. No cardápio, creme caprese, massa risoni de polvo com tomate assado e “goiabada” feita de tomate com sorvete cremoso de queijo. Nos copos, Bohemian Pilsner, Backbone Irish red Ale e a trapista holandesa La Trappe. “Como sou sommelier de cerveja, a minha expertise é mais análise sensorial, sempre convido chefs para fazerem um jantar harmonizado comigo nessa aula. Pode ser do Zona Sul ou de fora, que é uma maneira também de agregar para todo mundo”, Padilha explica. Há alguns anos o Zona Sul vem proporcionando diversos encontros com os próprios experts da casa, nas unidades Barra e Ipanema. Padilha contabiliza ter ministrado 21 aulas somente no ano passado. E avalia ser esse um dos diferenciais da rede: “A gastronomia define o que é o Zona Sul. Conhecimento é para compartilhar, assim como uma boa comida e uma boa bebida. E é isso que a gente faz aqui.”

31 de January, 2025

Cencosud expande na Argentina após adquirir operação dos Supermercados Makro e Basualdo

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Cencosud expande na Argentina após adquirir operação dos Supermercados Makro e Basualdo

Aquisição marca a entrada da Argentina no formato atacadista, conhecido como Cash & Carry Cencosud S.A., por meio de suas subsidiárias argentinas, assinou nesta sexta-feira (31) um acordo para a aquisição de 100% das empresas Makro S.A. e Roberto Basualdo S.A. O acordo firmado entre a Cencosud S.A. (Argentina) e a Unicenter S.A. contempla um valor de compra de US$ 122.500.000 (cento e vinte e dois milhões e quinhentos mil dólares), que poderá ser ajustado de acordo com o caixa líquido da dívida, capital de giro e demais condições estabelecidas no contrato. A aquisição será feita integralmente com recursos próprios. As companhias têm uma história de mais de 35 anos na Argentina e operam no formato de vendas no atacado – conhecido como Cash & Carry – com 28 lojas, a maioria de sua propriedade. Makro e Basualdo têm excelentes localizações, com presença em 12 cidades e 10 províncias da Argentina, incluindo Buenos Aires, Santa Fé e Córdoba. Além disso, Makro mantém um portfólio de marcas próprias com alto nível de fidelização de clientes que fazem parte de sua proposta de valor. Em virtude desta aquisição, a Cencosud fortalecerá a presença no mercado argentino ao entrar no segmento atacadista, gerando também sinergias com suas operações atuais. Sobre esta operação, Rodrigo Larraín, CEO da Cencosud, afirmou que "estamos muito felizes com esta oportunidade de crescimento na Argentina, mercado onde estamos presentes há mais de 40 anos com nossos supermercados, shopping centers, lojas de melhoramentos do lar e serviços financeiros. Makro possui excelentes localizações próprias, complementares às nossas, sendo a nossa entrada no formato Cash & Carry, já existente no Brasil com o GIGA. Vemos oportunidades atraentes para sinergias e fortalecimento de nossa operação no país." Sobre o Grupo Cencosud Cencosud é um dos maiores e mais prestigiados varejistas na América. Possui operações na Argentina, Brasil, Chile, Peru, Colômbia e Estados Unidos – além de um escritório comercial na China e um Hub Tecnológico e Digital no Uruguai –, onde desenvolve diariamente uma estratégia multiformato de sucesso que hoje emprega mais de 110.000 colaboradores. Sua operação abrange diversas linhas de negócio como Supermercados, Melhoramento do Lar, Lojas de Departamento, Shopping Centers e Serviços Financeiros. Adicionalmente, desenvolve outras linhas de negócio que complementam sua operação central como Cencosud Media, Cencosud Ventures e CencoPay. Todas se destacam por sua qualidade, excelente nível de serviço e satisfação do cliente. Mais informações em http://www.cencosud.com .

31 de January, 2025

Venda mais com ações de trade!

Venda mais com ações de trade!

O trade marketing é uma característica inerente ao segmento supermercadista e costuma gerar resultados expressivos, beneficiando tanto os consumidores quanto os lojistas. O ambiente dinâmico do varejo alimentar está em constante evolução, mas algumas ações de trade marketing seguem infalíveis nos supermercados. Promoções e exposições estratégicas de produtos são algumas das táticas que continuam a atrair a atenção dos consumidores e impulsionar as vendas. Supermercados de grande porte têm a vantagem de um espaço mais amplo, o que facilita a organização eficiente das categorias e a criação de um ambiente de compras mais confortável e claro para o consumidor. "Essa maior capacidade estrutural permite a aplicação de estratégias de exposição mais complexas, como cross-selling e up-selling, e possibilita a instalação de ilhas promocionais e áreas temáticas que geram maior impacto visual”, argumenta Wagner Morente, docente de Trade Marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Um bom exemplo pode ser visto no Guanabara Barra da Tijuca. Para atrair a atenção dos clientes foi montada uma exposição chamativa na ponta de gôndola da seção de limpeza doméstica para destacar a linha de sanitizantes Pato, da SC Johnson. A ação faz parte da campanha “Seu banheiro com ar de aventura” para comunicar as fragrâncias da nova edição limitada de Pato. No varejo supermercadista, o trade marketing bem aplicado fortalece marcas, impulsiona vendas e melhora a experiência de compra. Estratégias inovadoras e exposições criativas continuam sendo diferenciais para atrair a atenção do consumidor e gerar resultados expressivos.

31 de January, 2025

Festival de Verão esquenta as vendas no supermercado; descubra qual é a rede

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Festival de Verão esquenta as vendas no supermercado; descubra qual é a rede

A rede de supermercados Armazém do Grão, do estado do Rio de Janeiro, aposta na campanha Festival de Verão para aquecer as vendas e impulsionar o fluxo de clientes nas lojas. A ação, que se estenderá por toda a estação, terá como foco temas específicos, como “Volta às Aulas”, “Carnaval” e “Festival de Churrasco”. Na filial Barra da Tijuca, o gerente Vanderley Silva, informa que fez mudanças no layout da loja para reposicionar os produtos que deverão ter mais saída na estação mais quente do ano. “Trouxemos para a frente da loja, o display das sandálias Havaianas e as gôndolas com frutas tropicais, além de artigos de mercearia líquida e doce que vendem muito nesta época como água mineral, mate, bolos, doces e salgados de fabricação própria”, afirma. A responsável pelo setor de marketing da rede Juliana Figueiredo disse que “o Festival de Verão do Armazém do Grão é uma oportunidade de oferecermos uma grande variedade de produtos com promoções atraentes. Além disso, as campanhas temáticas geram ainda mais interesse dos clientes nas lojas”, completou. O Festival de Verão conta com ampla variedade de produtos com descontos especiais, desde itens básicos de consumo até produtos premium. As ofertas são renovadas periodicamente, acompanhando as demandas de cada data comemorativa. Destaques do festival: Volta às aulas: lanches, bebidas e outros produtos essenciais para o período letivo com preços diferenciados. Carnaval: bebidas, petiscos, ingredientes para churrasco e outros itens para celebrar a folia com economia. Festival de Churrasco: cortes de carne selecionados, carvão, acompanhamentos e tudo o que os clientes precisam para um churrasco perfeito. O Armazém do Grão também está investindo em comunicação para divulgar o Festival de Verão e suas promoções. A campanha inclui anúncios em mídias online e offline, além de materiais de ponto de venda nas lojas. Sobre o Armazém do Grão Reconhecido por sua excelência em produtos e atendimento, a rede de supermercados Armazém do Grão é referência no setor no estado do Rio de Janeiro, com lojas em Petrópolis, Teresópolis e na capital (Barra da Tijuca). A rede segue comprometida em oferecer aos clientes as melhores condições do mercado, sempre inovando e criando experiências que fazem a diferença.

31 de January, 2025

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