Do aeroporto aos supermercados, Trident espalha experiência do Rock in Rio por toda a capital

O Rock in Rio dá a largada para o seu segundo final de semana e, acompanhando o ritmo do festival, a Trident segue realizando uma série de ativações especiais, com sua nova assinatura "Que se Masque", em supermercados e pontos estratégicos do Rio de Janeiro. Uma das marcas mais influentes do evento, a indústria aposta em embalagens especiais para reforçar sua conexão com a música e com a Geração Z. A edição limitada está disponível nos supermercados da capital e circula em todo o Brasil.

Embalagens levam clima dos festivais para as gôndolas

Seguindo a narrativa do Rock in Rio, as novas embalagens foram desenvolvidas para aproximar os consumidores do universo dos festivais e de situações que fazem parte dessa experiência. Pioneira em conectar a categoria de gomas de mascar ao território de música e entretenimento, a Trident está presente nesses eventos desde 2011. Com a assinatura "Que Se Masque", a marca reforça uma proposta de atitude e autenticidade para viver experiências reais, "sem medo de julgamentos".

Em entrevista à ASSERJ, a diretora de Marketing de balas e gomas da Mondeléz Brasil, detentora da Trident, Ana Assis, destaca que essa presença já faz parte do relacionamento da marca com os consumidores.

"Existe uma expectativa dos consumidores de ver Trident como parte desses momentos culturais, e estar presente no Rock in Rio é uma forma de aprofundar essa conexão. A partir desse entendimento, buscamos criar experiências que façam sentido para o público e estejam conectadas aos seus comportamentos e à sua cultura (...). Por isso, pensamos em toda a jornada, desde a arquitetura e as mecânicas até conteúdo, brindes, acessibilidade e diferentes formas de participação. Um dos principais aprendizados é que relevância importa mais do que volume: não basta saber quantas pessoas passaram por uma experiência, mas entender como elas viveram aquele momento" aponta a executiva.

A estratégia dá continuidade às ativações do Rock in Rio 2024 e do The Town em 2025, quando a Trident desenvolveu embalagens temáticas inspiradas em gêneros musicais a partir da escuta ativa ao que conectava as Gerações Z e Y. A proposta era que cada embalagem traduzisse a energia de um gênero musical, reforçando a associação de Trident à cultura jovem e aos festivais.

Outro dado ajuda a explicar a aposta: segundo estudo autoral divulgado pela marca e realizado pela Agência Leo, o chiclete é o segundo item mais levado para essas ocasiões, presente na bolsa de 41% das pessoas, atrás apenas de água. As gomas ficam à frente de itens como carregador, remédio e protetor solar.

Cinco sabores e frases inspiradas no público

A principal novidade está nas embalagens, que se conectam com os consumidores por meio de elementos visuais que remetem aos festivais e frases típicas desse universo. A campanha convida o público a viver tudo com mais leveza. São cinco sabores que estampam expressões como "Viveu muito e não postou? Que se masque!” (Intense 26,6g), “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!” (Melancia 25,2g), “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!” (Menta 25,2g), “Dançou fora do ritmo e viralizou? Que se masque!” (Blueberry 25,2g) e “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!” (Tutti Frutti 25,2g).

"Com 10 milhões de unidades das novas embalagens licenciadas circulando em todo o Brasil, elas funcionam como uma extensão da campanha e ajudam a levar essa conversa para além do festival. A pessoa pode encontrar uma embalagem na gôndola, levar para casa ou carregá-la na pochete e reconhecer ali uma situação que viveu, mantendo a conexão com Trident ao longo de diferentes momentos da jornada", destaca a diretora de Marketing de balas e gomas da Mondeléz Brasil, Ana Assis.

Trident amplia ações durante o Rock in Rio

Durante o Rock in Rio, a Trident também leva a campanha para diferentes pontos de contato, com ações que vão do OOH à parceria com a companhia aérea Azul para distribuição de produtos nos voos destinados ao Rio de Janeiro. Na Cidade do Rock, a marca apresenta o 'Trident Ballroom Experience', um espaço imersivo inspirado na cultura ballroom, com pista de dança, DJs, dinâmicas e distribuição de brindes, e que contou ainda com a presença da embaixadora Marina Sena, além de outros artistas e influenciadores.

 
Nos supermercados, a estratégia ganha ações de trade marketing, com brindes e ativações especiais. Um dos principais pontos está no Pit Stop do Supermarket Barra Oeste, localizado na Avenida Abelardo Bueno, em frente à Cidade do Rock. No local, a Trident oferece brindes de acordo com o valor da compra: óculos escuros a partir de R$ 5, leque com R$ 10 e copo com R$ 20 em produtos. Também é possível levar os três itens ao comprar R$ 35 em gomas Trident. A promoção é válida até o dia 13 de setembro.

À ASSERJ, a coordenadora de Marketing do Supermarket GBO, Aline Loures, comentou a estratégia do Grupo e a parceria com a indústria para garantir uma experiência memorável para os clientes.

 
"Além de aproximar ainda mais a marca do público, acreditamos que essa iniciativa terá um impacto positivo no movimento da loja e na experiência de todos que passarem pela região. Queremos que o cliente perceba que, seja para fazer uma pausa antes do festival, seja para abastecer a casa ou para curtir os shows com os amigos e a família, o Supermarket é o pit stop perfeito”, explicou Aline Loures.

Já o Princesa Supermercados, que instalou o Palco Princesa na chegada ao aeroporto Santos Dumont, no Bossa Nova Mall, recebe uma ativação da Trident com a roleta "Giro da Sorte". A ação presenteia os participantes com brindes exclusivos, como óculos de sol, vale-compras de R$ 20 e chicletes da marca. Durante todo o festival, a Trident também realiza ativações nas lojas de conveniência BR Mania.