De Petrópolis para as gôndolas: como a Petra quer consolidar cerveja 'premium à brasileira'

O mercado cervejeiro tem passado por transformações profundas impulsionadas por mudanças no comportamento de consumo. A busca crescente por versões sem álcool, com menor teor calórico e maior saudabilidade forçou o setor a diversificar o portfólio. É nesse cenário de reinvenção que a Petra, cerveja puro malte do Grupo Petrópolis, entra em uma nova fase comercial e de posicionamento.

Além de expandir a linha com o lançamento da Petra Ultra - opção puro malte sem glúten -, a marca inicia um processo de rebranding. A proposta é transitar para uma identidade visual contemporânea, elegante e alinhada ao conceito de "premium à brasileira", unindo sofisticação e valorização dos insumos nacionais.

João Netto, CMO do Grupo Petrópolis, explicou à ASSERJ que 2026 tem sido um ano marcado por uma estratégia de inovação do portfólio, acompanhando as transformações no comportamento do cliente e as diferentes ocasiões de consumo: "Queremos conquistar novos consumidores e ampliar os espaços ocupados pela marca. Hoje, as pessoas estão cada vez mais atentas a atributos como qualidade, origem, identidade e experiência na escolha das marcas e dos produtos que consomem. O reposicionamento de Petra representa uma evolução da marca que a deixa mais contemporânea, com códigos premium que reforçam atributos como qualidade, sofisticação e experiência, destacando-a no ponto de venda e aumentando o desejo pelo produto".

Identidade renovada e o apelo da Serra

O Grupo Petrópolis é a maior cervejaria com capital 100% nacional e, segundo João Netto, esse é um dos principais diferenciais da marca, que reforça o poder dos produtos brasileiros. 

"Com o reposicionamento de Petra, queremos valorizar ainda mais o que é nosso, a qualidade do que é produzido no país e desmistificar a percepção de que somente o que vem de fora é bom. Petra rompe esse paradigma, mostrando que qualidade, identidade e uma experiência premium também podem nascer aqui", disse. 

A Petra nasceu na Serra de Petrópolis, e o reposicionamento da marca busca intensificar essa brasilidade inerente. "O rebranding traduz essa conexão ao incorporar no visual elementos orgânicos, com curvas inspiradas na Serra, trazendo mais dinamismo às embalagens e reforçando atributos como sofisticação, proximidade e qualidade", explicou o CMO. 

Esse posicionamento também se apoia na matéria-prima. A fabricação utiliza água pura da serra e o exclusivo Petra Malte, reforçando a autonomia produtiva local.

"Em um mercado em transformação, com consumidores diante de uma oferta cada vez mais ampla, acreditamos que ter uma identidade clara e uma história verdadeira faz diferença. Por isso, atributos como origem, qualidade, brasilidade e experiência são importantes para fortalecer a conexão de Petra com os consumidores", disse João Netto. 

Conectando a marca à brasilidade e à cultura

 
Para além das gôndolas e da fábrica, a estratégia de consolidação da brasilidade passa por inserções em territórios de forte apelo popular, como a gastronomia, cultura, grandes celebrações e a música.

Como parte dessa estratégia de comunicação, a marca escalou um squad de influenciadores e artistas que representam diferentes expressões culturais do país, composto por nomes como Marina Sena, Jota.Pê, Mestrinho, Mari Gonzalez, Danielle Diz, José Loreto e Lary Nascimento. "Petra está presente na Casa da Música Brasileira - Petra Zuca, em São Paulo -, e em projetos que ressaltam a brasilidade e a cultura nacional como a turnê Dominguinho e o Festival Sensacional", detalhou João Netto. 

Petra Ultra de olho nas novas tendências de consumo

O consumidor atual tem buscado um maior equilíbrio entre bem-estar, conveniência e qualidade de vida em suas escolhas - tudo isso sem abrir mão da experiência de consumo. "Isso se reflete em uma demanda crescente por produtos sem glúten, com menos calorias, menos açúcar, sem álcool ou com menor teor alcoólico, que atendam a diferentes estilos de vida e ocasiões de consumo", analisa João Netto. 

Pensando nas mudanças do consumidor atual e na maior capacidade do cliente de alternar entre diferentes tipos de cerveja, o Grupo Petrópolis apostou no lançamento da Petra Ultra. "As cervejas conhecidas como 'ultra' triplicaram de volume quando comparamos 2025 em relação a 2023, sinalizando um cenário positivo para a categoria", afirmou o CMO. 

A Petra Ultra é sem glúten, conta com 4% de teor alcoólico e tem apenas 67 calorias na lata de 269 ml, sendo uma versão mais leve da puro malte. "Com o lançamento, nossa expectativa é ampliar ocasiões de consumo, alcançar novos perfis de consumidores e aumentar a presença de Petra nos pontos de venda, nas celebrações e na mesa dos brasileiros", destacou João Netto. 

O lançamento é apenas uma das várias novidades do plano de inovação do Grupo Petrópolis em 2026. A empresa lançou recentemente produtos como Black Princess Zero (primeira cerveja premium sem álcool e glúten do grupo), linha Zero Açúcares e Calorias de TNT Sport Drink (nos sabores Frutas vermelhas e Frutas Silvestres) e TNT Energy Zero Açúcares (sabores Pêssego e Focus Berry - com os inéditos Melão com Pomelo e Jabuticaba chegando ao mercado em novembro). 

"Mais do que acompanhar uma tendência específica, nosso objetivo é construir um portfólio capaz de dialogar com diferentes momentos e escolhas do consumidor, mantendo inovação, qualidade e experiência como pontos centrais da nossa estratégia", concluiu João Netto.