Prezunic leva supermercado para além das compras com corrida pet friendly

O que um supermercado pode fazer para estar presente na vida dos consumidores para além da relação de compra? Em um momento em que saúde, bem-estar e experiências ganham cada vez mais espaço na rotina das pessoas, criar oportunidades de convivência pode ser uma forma de fortalecer esse vínculo. Com essa visão, a Cencosud Brasil realizou, no último domingo (27), a 5ª Corrida e Caminhada Prezunic Pet Friendly, na orla de Copacabana.

A iniciativa acompanha a popularização das corridas de rua, um movimento que ganhou força nos últimos anos. Segundo a Associação Brasileira de Corridas de Rua, o Brasil já reúne mais de 13 milhões de praticantes da modalidade. O fenômeno, impulsionado durante a pandemia pela busca por atividades ao ar livre e cuidados com a saúde física e mental, passou a fazer parte do estilo de vida de um número cada vez maior de brasileiros.

Um novo jeito de consumir

A mudança de comportamento também chega aos supermercados. A busca por uma rotina mais saudável influencia as escolhas de compra e amplia as oportunidades para categorias como bebidas proteicas, barras de fibras, suplementos e isotônicos. Mais do que acompanhar essa transformação nas gôndolas, o varejo também encontra espaço para participar de momentos que fazem parte dessa nova rotina.

 
Para o Prezunic, a corrida foi uma dessas oportunidades. Em sua quinta edição, o evento reuniu cerca de 3 mil pessoas na Avenida Atlântica, que puderam escolher entre os percursos de 2 km, 5 km e 10 km. A programação combinou atividade física, convivência e experiências proporcionadas pela rede e por marcas parceiras.

“Supermercado hoje não é só produto e preço. É relacionamento, experiência e presença na vida das pessoas. As famílias mudaram, os hábitos mudaram, e nós também precisamos encontrar novas formas de estar próximos dos nossos clientes. Tudo isso traduz muito bem o nosso propósito Cencosud: 'Servir de forma extraordinária em cada momento'", afirma Gerson Cruz.

Pets também fazem parte da experiência

Um dos diferenciais desta edição foi a possibilidade de os participantes realizarem o percurso de 2 km acompanhados de seus pets. A proposta reforça o posicionamento pet friendly do Prezunic, que foi o primeiro supermercado do Rio de Janeiro a investir em lojas abertas aos animais e está entre as redes pioneiras a receber o selo Super Pet, da ASSERJ.

A presença dos animais na corrida amplia uma proposta que já faz parte da experiência da rede, que busca integrar os pets à rotina de seus tutores, inclusive no momento das compras. Nesse sentido, levar essa relação para um evento de convivência ajuda a transformar o posicionamento da marca em uma experiência fora da loja.

A manhã em Copacabana também contou com serviços de massagem, atendimento veterinário para os pets, aulão de dança e ativações de marcas parceiras. Famílias, amigos e animais dividiram a orla em uma programação que combinou atividade física, diversão e bem-estar.

Ao apostar em uma experiência que reúne saúde, convivência e pets, o Prezunic amplia os pontos de contato com seus consumidores e mostra como o supermercado pode ocupar novos espaços na rotina das famílias. Afinal, estar presente na vida do cliente também pode significar participar dos momentos que acontecem muito antes, e muito além, da ida às compras.