Ofertas de iogurtes funcionais crescem 309% no Rio de Janeiro

O mercado promocional de iogurtes e sobremesas geladas ganhou força em 2026. Entre janeiro e agosto, o número de ofertas da categoria cresceu 40% em nível nacional, na comparação com o mesmo período de 2025. Os dados são de um levantamento da Shopping Brasil, especializada no monitoramento de ofertas no varejo, que analisou cerca de 513 mil anúncios em mais de 900 redes de supermercados, hipermercados e atacarejos, incluindo tabloides, televisão e redes sociais.

“O crescimento de 40% mostra uma intensificação importante das ofertas, mas o dado mais interessante está na composição desse movimento. A categoria está crescendo, mas a disputa promocional está sendo redistribuída”, diz Renata Ribeiro González, diretora Comercial da Shopping Brasil.

Iogurtes funcionais avançam no país

Dentro da categoria, os iogurtes funcionais se destacaram nacionalmente, com alta de 112% no número de ofertas. A participação desses produtos no total de promoções de iogurtes passou de 9,5% para 14,3%, um ganho de 4,8 pontos percentuais.

O segmento reúne opções como iogurtes probióticos, prebióticos e simbióticos, além de produtos enriquecidos com fitoesteróis, proteínas, vitaminas e minerais, como vitamina D, cálcio, ferro e zinco, ou ômega-3. Em um cenário de maior atenção à composição dos alimentos e à saudabilidade, essas características podem representar oportunidades para o varejo diversificar o sortimento e as estratégias promocionais.

Sudeste concentra 40,1% das ofertas de iogurtes

O Sudeste respondeu por 40,1% das ofertas de iogurtes em geral no país. Na comparação entre janeiro e agosto de 2025 e o mesmo período de 2026, o volume de promoções na região cresceu 26,2%, abaixo da alta nacional de 40%.

No estado do Rio de Janeiro, porém, o avanço foi mais expressivo. As ofertas de iogurtes em geral passaram de 9.290 para 24.978, crescimento de 169% em um ano, segundo o levantamento feito com exclusividade para a ASSERJ. O resultado coloca o estado em destaque no cenário promocional da categoria.

No Rio, ofertas de funcionais crescem 309%

O desempenho dos iogurtes funcionais foi ainda mais acentuado no estado. O número de ofertas subiu de 1.031, entre janeiro e agosto de 2025, para 4.216 no mesmo período de 2026, alta de 308,9%. Com isso, a participação dos funcionais nas ofertas de iogurtes fluminenses aumentou de 11,1% para 16,9%, avanço de 5,8 pontos percentuais.

O resultado reforça a relevância do Rio de Janeiro para acompanhar as estratégias promocionais de produtos associados à saudabilidade. Para os supermercadistas, os dados ajudam a identificar mudanças no espaço dedicado a essas opções e a avaliar oportunidades de sortimento, exposição e comunicação no ponto de venda.

Iogurte líquido lidera ofertas no Estado

No estado do Rio de Janeiro, o iogurte líquido manteve a maior participação nas ofertas entre as subcategorias analisadas, com 20,9% e alta de 1,2 ponto percentual. O petit suisse também avançou, alcançando 7,4% (+0,5 p.p.). Na contramão, o leite fermentado recuou para 8,7% (-1,3 p.p.), enquanto os iogurtes naturais e integrais caíram de 10,6% para 7,3%, uma redução de 3,3 pontos percentuais.

“Esse cenário sugere que o avanço das ofertas não ocorre de maneira homogênea. Funcional é hoje o principal território de expansão promocional da categoria, em um ambiente no qual diferentes propostas de saudabilidade convivem nas ofertas, como zero, zero lactose, proteína, whey e naturalidade”, aponta Renata Ribeiro.

Concorrência entre a indústria amplia participação

Ainda segundo o estudo, a Batavo segue na liderança das ofertas de iogurtes e ampliou sua participação de 10,7% para 11,6% neste ano. Entre as marcas comparáveis, a Nestlé registrou o maior avanço, passando de 6,5% para 7,5%. A Itambé também ganhou espaço, com crescimento de 5,5% para 6,3%.

Os dados mostram que o avanço das ofertas de iogurtes vai além do crescimento da categoria e revela mudanças na composição das promoções, com destaque para os produtos funcionais.

Para os supermercadistas, acompanhar esse movimento pode contribuir para alinhar o sortimento e as ações promocionais às diferentes demandas dos consumidores, explorando oportunidades em um segmento que reúne propostas variadas de saudabilidade.