Dia das Crianças e Halloween: transforme outubro em oportunidade de vendas

Outubro chega ao varejo supermercadista com duas datas que vêm ganhando cada vez mais força: o Dia das Crianças e o Halloween. Com características diferentes, as efemérides ampliam as possibilidades de venda e permitem trabalhar categorias, criar novas ocasiões de consumo e aproximar famílias das lojas.

Para aproveitar esse potencial, o planejamento vai além do abastecimento. Sortimento, ambientação, ativações e parcerias com fornecedores ajudam a transformar o ponto de venda e a destacar produtos ligados às duas ocasiões.

Esse movimento foi tema da reportagem da editoria 'Boas Vendas', da Revista Super Negócios de setembro, que ouviu representantes do Supermercado do João, Adonai, da distribuidora M. Dias Branco, além das indústrias Fini e Harald sobre as estratégias para outubro.

Dia das Crianças se destaca no calendário

O Dia das Crianças é uma das principais datas do mês e envolve diferentes perfis dentro da família. No Supermercado do João, a ocasião faz parte do calendário promocional e ganha ações voltadas à aproximação com a nova geração, incluindo ofertas, conteúdos, novidades e receitas.

No Supermercado Adonai, a estratégia transforma as lojas em espaços de entretenimento, com kits de lanche, mascotes, pipoca, algodão-doce, brincadeiras, pula-pula e ativações com fornecedores. A proposta é aproveitar o apelo da data para atrair famílias e criar novas oportunidades de consumo.

Quer conhecer as estratégias adotadas pelas duas redes? Confira a reportagem completa na Revista Super Negócios.

Categorias ganham força em outubro

Os dados de consumo ajudam a dimensionar esse potencial. Segundo o Radar Scanntech, na semana do Dia das Crianças, a seleção de produtos relacionada à data teve crescimento de 2,7% no faturamento na região que reúne Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo, entre 2024 e 2025.

Chocolate, refrigerantes, biscoitos e petiscos snacks foram os principais responsáveis pelo crescimento em reais. Já Dispositivos de Áudio e Vídeo e Creme de Avelã apresentaram as maiores variações percentuais.

A indústria acompanha esse movimento. Na M. Dias Branco, o foco está na categoria de biscoitos e em ações criativas no ponto de venda. A Fini, por sua vez, retoma a edição Fini Fazendo Arte, com embalagens de 80 gramas em formato de quebra-cabeça e histórias em quadrinhos para colorir, agora com três novas artes colecionáveis.

A Harald também aposta na sazonalidade para estimular novas possibilidades na confeitaria, com produtos voltados a receitas, coberturas, recheios e decorações.

Halloween amplia oportunidades na segunda metade do mês

Na segunda metade de outubro, o Halloween ganha espaço e amplia as possibilidades para categorias como doces, snacks, confeitaria e produtos temáticos. Embora ainda tenha características diferentes de acordo com cada público e região, a data vem se consolidando no calendário do varejo brasileiro.

No Supermercado do João, o Halloween entra como complemento à campanha de Dia das Crianças, com ações voltadas para diversão, doces e fantasia. A rede já realizou sorteios, pintura facial, degustações e concursos de fantasias em parceria com fornecedores.

A indústria também amplia o portfólio para acompanhar a sazonalidade. A Harald apresenta os Confeités TOP Halloween, em edição limitada, enquanto a Fini chega com novidades como Regaliz Terror Azedinho Extremo, Marshboo Fantasma e Tubes Azedinho Extremo, além de produtos já associados à data.

Pontos extras, materiais de merchandising e áreas de maior circulação completam as estratégias para destacar os produtos e estimular a descoberta no supermercado.

Quer saber quais são os lançamentos e as estratégias de Fini e Harald para o Halloween? Veja a matéria completa na Revista Super Negócios.

Um outubro para planejar

Dia das Crianças e Halloween podem ser trabalhados de forma complementar. Enquanto a primeira data concentra seu apelo nas famílias e no universo infantil, a segunda ajuda a movimentar a reta final do mês, especialmente em doces, snacks e confeitaria.

Antecipar negociações com a indústria, definir o sortimento, identificar as categorias mais aderentes ao público e organizar pontos extras são alguns dos caminhos para transformar as duas efemérides em oportunidades de venda.

Confira a reportagem completa na Revista Super Negócios e veja como supermercadistas e indústria estão se preparando para transformar outubro em um mês ainda mais estratégico para o varejo.