Predilecta muda estratégia e aposta no novo perfil de consumo para ampliar vendas

Garantir produtos de alto giro, reconhecidos pelo consumidor e alinhados às novas dinâmicas de consumo é uma estratégia essencial para o supermercadista, e é neste cenário que a Predilecta reforça sua atuação. Em um novo momento, a marca se apresenta ao mercado de forma mais moderna, com portfólio atualizado e comunicação conectada ao perfil atual de quem abastece o lar.

Em 2026, a Predilecta passou por um rebranding, com logo reestilizada e novas embalagens, mas a principal mudança está no olhar sobre o consumidor. A figura do “dono de casa”, antes associada majoritariamente às mulheres, hoje representa um público mais amplo: jovens que moram sozinhos, estudantes, casais que compartilham tarefas e consumidores com rotinas cada vez mais dinâmicas e conectadas.

Presente na rotina dos brasileiros com categorias de forte saída, como molho de tomate, passata di pomodoro, ketchup, conservas (milho, ervilha e azeitona), além de geleias, goiabada e caldas para sorvete, a marca acompanha essa transformação de comportamento. A busca por praticidade, versatilidade e conveniência impacta diretamente a decisão de compra e reforça a importância de um mix assertivo nas gôndolas dos supermercados.

Estado do Rio de Janeiro registra o 3º melhor faturamento da Predilecta
Dentro desse contexto, a campanha “A gente se renova com a vida” traduz o novo posicionamento da marca e sustenta a ampliação do portfólio. As novidades foram apresentadas na SRE - Super Rio Expofood 2026, com foco em gerar giro e atender diferentes ocasiões de consumo. Atualmente, o estado do Rio de Janeiro registra o terceiro melhor faturamento da Predilecta, e de acordo com o diretor comercial, Eduardo Ferreira, trata-se de uma região estratégica para a empresa.

“O Rio de Janeiro é uma praça estratégica para a Predilecta, tanto em termos de desempenho atual quanto de potencial de crescimento. Hoje, a companhia já se posiciona como líder em diversas categorias relevantes, como atomatados, vegetais, goiabadas e condimentos, o que reforça a força e a consistência da marca na região”, disse Eduardo Ferreira.

Na visão do gestor, além dos resultados consolidados, o estado do Rio de Janeiro oferece um ambiente dinâmico e em constante evolução, com um mercado consumidor diverso e influente, que forma opinião e dita tendências que se expandem para outras regiões do Brasil.

SRE - Super Rio Expofood como vitrine para lançamento de produtos
Na 36ª SRE, os supermercadistas conheceram lançamentos com foco em praticidade e desempenho no ponto de venda, como a Passata di Pomodoro Stand Up 300g e o Milho Cozido no Vapor em lata 170g. Para o segmento profissional, a marca ampliou as opções com os Tomates Triturados 1,5kg, Passata Rústica 1,5kg e Passata di Pomodoro Decanter 520g, da Sacciali, além da goiabada cremosa em balde (20kg e 4,5kg) e da goiabada em embalagem flexível de 1kg.

A passata, com textura lisa e sem pele ou sementes, se destaca como base versátil para diferentes preparos, enquanto o milho cozido no vapor chega como diferencial, preservando sabor e crocância, atributos que agregam valor e estimulam a recompra. Já as versões maiores voltadas ao food service oferecem mais eficiência operacional, atendendo desde restaurantes até pequenos produtores.

“Todos os lançamentos apresentados na SRE foram desenvolvidos com foco em alto giro, considerando uma estratégia clara de segmentação por canal , varejo, cash & carry, food service e linhas premium. Nosso direcionamento está centrado em acelerar a inovação com soluções específicas para cada tipo de cliente e ocasião de consumo. Com esse portfólio, reforçamos nossa capacidade de gerar giro imediato com assertividade de canal, ao mesmo tempo em que construímos valor e expansão sustentável nas categorias em que atuamos”, concluiu Eduardo Ferreira.

Mais variedade para o food service nas gôndolas dos supermercados
O objetivo de expandir a presença da Predilecta nas gôndolas dos supermercados fluminenses e no food service é reforçado pelo diretor comercial Luis Bicaletto, que destaca a forte identificação dos cariocas com a marca: "No Rio de Janeiro, a Predilecta é líder de mercado em várias categorias, sendo o nosso terceiro Estado em faturamento no Brasil. O povo carioca (e fluminense) adora nossas marcas e produtos, como também o food service, onde temos vários parceiros comerciais neste canal transformador".

Com mais de 35 anos de atuação, a Predilecta se consolida como uma das maiores marcas da indústria alimentícia do país, com forte presença em molhos, atomatados, conservas e doces. Entre os diferenciais, a empresa destaca o controle da cadeia produtiva, com proximidade das lavouras e processamento no mesmo dia, garantindo o frescor e a qualidade dos produtos, fatores que contribuem para o desempenho no ponto de venda. Para o supermercadista, as novidades podem atrair um público ainda mais amplo, como restaurantes e confeiteiros.