Liderar a Geração Z se torna um dos maiores desafios do varejo supermercadista

A chegada da Geração Z ao mercado de trabalho está exigindo uma mudança profunda na forma como as empresas lideram, comunicam e desenvolvem pessoas. Nascidos entre 1990 e 2010, esses jovens cresceram conectados à internet, às redes sociais e à tecnologia e, naturalmente, levam para o ambiente corporativo novas expectativas, prioridades e formas de se relacionar com o trabalho.

Mais do que salário, a Geração Z busca propósito, qualidade de vida, desenvolvimento profissional e empresas alinhadas aos seus valores. Flexibilidade, diversidade, capacitação contínua e acesso à tecnologia deixaram de ser diferenciais e passaram a ser fatores decisivos para atração e retenção desses profissionais.

Ao mesmo tempo, os jovens também enfrentam inseguranças em relação ao mercado. Segundo a pesquisa “GenZ: os novos autores da cultura”, produzida pela MindMiners, 59% dos brasileiros entre 18 e 28 anos enxergam o cenário profissional como pouco favorável. Ainda assim, a estabilidade financeira segue como prioridade para 52% dos entrevistados, enquanto 34% buscam construir uma carreira de sucesso.

Entre os principais obstáculos apontados pela geração estão os baixos salários (48%), a exigência de experiência prévia (39%), a grande concorrência por vagas (35%) e a falta de networking (32%). Mesmo diante das dificuldades, o trabalho continua sendo visto como o principal caminho para garantir segurança e crescimento.

Do lado das empresas, o desafio também é grande. O relatório “Tendências de Gestão de Pessoas”, produzido pelo Ecossistema Great People & GPTW, revela que 68% das organizações consideram desafiador lidar com a Geração Z.

Acostumados à velocidade da informação, múltiplas telas e comunicação instantânea, esses profissionais tendem a ser mais imediatistas, multitarefas e questionadores. Características que, quando bem direcionadas, podem se transformar em grandes vantagens competitivas para as empresas.

No varejo supermercadista, esse cenário exige ainda mais atenção. A Geração Z já representa cerca de 20% da população e ocupa, cada vez mais, cargos estratégicos dentro das empresas do setor. Com isso, supermercadistas e seus setores de RH vêm enfrentando desafios como alta rotatividade, dificuldade de engajamento e lideranças pouco preparadas para lidar com as novas dinâmicas de trabalho.

Mais do que adaptar processos, será necessário repensar a cultura organizacional e o papel da liderança, especialmente no que diz respeito aos Recursos Humanos. Construir planos de carreira mais claros, fortalecer a comunicação, promover integração entre gerações e investir em tecnologia e desenvolvimento são caminhos fundamentais para equilibrar as expectativas dessa nova força de trabalho com os objetivos do negócio.

Pensando nesse cenário, a ASSERJ realizará, no próximo Conselho de RH, dia 21 de maio, das 9h às 14h, a apresentação oficial da parceria com a Academia Brasileira de Supermercados (ABS), iniciativa voltada ao desenvolvimento e capacitação dos profissionais do setor supermercadista. A ação é totalmente gratuita e exclusiva para associados ASSERJ.

Como parte da programação, os participantes terão acesso a um workshop conduzido pela ABS, com foco em como os profissionais de RH podem se conectar de forma mais estratégica e eficiente com a Geração Z, abordando temas como comunicação, engajamento, liderança e adaptação às novas dinâmicas do ambiente corporativo.

O encontro também proporcionará uma imersão prática na metodologia que será aplicada pela Academia, permitindo que os participantes conheçam de perto o modelo de capacitação desenvolvido pela parceria. Ou seja, um evento imperdível!

O workshop será conduzido por Estevão Daudt, Doutor em Desenvolvimento Humano, Neurocientista e Imortal da Academia Brasileira de Ciências e História, com mais de 20 anos de experiência no desenvolvimento de empresas no Brasil, Portugal e Estados Unidos, e por Genival Beserra, Conselheiro do CIEE e do Instituto Daudt, além de Presidente do Conselho da ASSERJ. Com mais de cinco décadas de trajetória no setor supermercadista, Genival iniciou sua carreira como repositor e passou por diversas funções até assumir a presidência de importantes grupos supermercadistas.

Serviço:
• Data: 21 de maio
• Horário: das 9h às 14h
• Formato híbrido:
Presencialmente, para associados da capital do Rio de Janeiro;
Online, via Zoom, para associados de outras cidades do estado.
Mais informações nos grupos de WhatsApp.