No SRE Cast, head da Bem Brasil revela estratégia para impulsionar consumo na Copa do Mundo

Em ano de Copa do Mundo, poucas categorias aproveitam tão bem o aumento das reuniões entre amigos e familiares quanto a de alimentos práticos. Enquanto o consumidor busca soluções rápidas para assistir às partidas sem abrir mão da experiência gastronômica, a Bem Brasil enxerga no calendário esportivo uma oportunidade para ampliar o consumo dentro dos lares e fortalecer ainda mais sua liderança no varejo.

Com mais de 50% de participação no mercado brasileiro de batatas congeladas, a empresa apresentou durante a 36ª SRE Super Rio Expofood uma estratégia que combina inovação, praticidade e novos momentos de consumo. Além de lançar produtos voltados ao conceito de "boteco em casa", a marca também reforçou sua ligação com o futebol brasileiro por meio do patrocínio de transmissões esportivas e do lançamento do livro Penta, apresentado oficialmente durante a feira no Rio de Janeiro.

"O ano de Copa do Mundo sempre é diferente. Entendemos que é um momento em que podemos ampliar ainda mais o consumo dos produtos Bem Brasil, associando nossa categoria a esse momento de estar assistindo aos jogos com amigos e família (...) É uma oportunidade de criar novas ocasiões de consumo para nossos produtos", disse Gustavo Amaral, head de Marketing da Bem Brasil, em sua participação no SRE Cast.

Segundo o executivo, o comportamento do consumidor foi determinante para o desenvolvimento dos lançamentos apresentados ao varejo: "Pensamos no que poderíamos trazer de novo para esse consumidor e resolvemos criar a experiência de ter um boteco em casa, reunir amigos e família seja para assistir aos jogos ou simplesmente estar junto", destaca.

Linha 'Resenha' é sucesso na SRE

A principal novidade apresentada na SRE foi a ampliação da Linha Resenha, criada para transformar produtos congelados em soluções práticas para momentos de compartilhamento.

Entre os lançamentos estão os dadinhos de batata nos sabores queijo, bacon e vegetais, voltados também ao público vegetariano, além da nova batata palito rústica, que mantém a casca e oferece uma proposta mais artesanal. Os produtos foram desenvolvidos para preparo na air fryer, reduzindo tempo na cozinha e facilitando o consumo durante eventos como partidas de futebol.

"O consumidor quer praticidade. Os amigos estão chegando? Basta colocar os dadinhos na air fryer, programar cerca de 12 minutos e deixar ela trabalhar. No intervalo do jogo, faz outra leva e continua aproveitando a partida", recomenda.

A empresa também apostou em embalagens que facilitam a identificação dos sabores nas gôndolas. No caso do dadinho de queijo, o amarelo do pacote conversa naturalmente com as cores da marca e, neste ano, também remete ao clima de Copa do Mundo, reforçando a identidade brasileira da Bem Brasil.

Além do consumidor final, a estratégia contempla food service e supermercados, criando novas oportunidades de venda dentro dos congelados.

"A categoria de batatas já gera um grande volume de vendas. Os dadinhos agregam valor sem competir com esse consumo, porque foram pensados para outra ocasião, como encontros entre amigos, festas e momentos de lazer", explica Gustavo Amaral.

Liderança construída diariamente

Mesmo ocupando a liderança absoluta do segmento, Gustavo Amaral afirma que o maior desafio da empresa não foi chegar ao topo, mas permanecer nele.

"Conquistar a liderança é um sonho. Manter a liderança é um desafio diário. Precisamos ouvir o cliente constantemente, entender o que podemos fazer diferente e fortalecer os relacionamentos", aponta o executivo.

Essa visão explica a presença constante da empresa na SRE Super Rio Expofood. Em 2026, a Bem Brasil participou da feira pela quinta vez e voltou ao SRE Cast, podcast oficial do evento, utilizando o ambiente para apresentar novidades, estreitar relacionamento com supermercadistas e ampliar a visibilidade da marca.

"A SRE é uma feira incrível para construção de relacionamento. É um momento que vai além da negociação do dia a dia. Conseguimos apresentar novidades, conversar sobre expectativas e fortalecer uma relação que faz toda a diferença para o negócio", destaca.

Futebol como plataforma de conexão

A estratégia da Bem Brasil para o ano de Copa não se limita ao desenvolvimento de produtos. Além de patrocinar as transmissões da Copa do Brasil e do Campeonato Brasileiro no Premiere, a empresa apoiou o lançamento do livro 'Penta', obra que reúne os cinco títulos mundiais conquistados pela Seleção Brasileira, com ilustrações dos gols históricos e reproduções das narrações originais do rádio.

O lançamento aconteceu justamente durante a SRE Super Rio Expofood, no Rio de Janeiro, e a primeira edição foi entregue ao ex-jogador Bebeto, campeão mundial em 1994. A publicação foi criada para presentear parceiros estratégicos da companhia.

Para Gustavo Amaral, o futebol faz parte da essência da marca e amplia as possibilidades de conexão com consumidores e varejistas.

Inovação para continuar crescendo

Com faturamento crescente e novos produtos chegando às gôndolas, a empresa acredita que 2026 será um ano importante para consolidar as inovações apresentadas ao mercado.

"O desafio agora é fazer essas novidades chegarem aos parceiros, ampliar o cadastramento nas redes e gerar volume. Estamos muito satisfeitos porque quem já aderiu está recomprando e o crescimento vem acontecendo", mira Gustavo Amaral.

Ao unir inovação, praticidade e relacionamento com o varejo, a Bem Brasil utiliza a Copa do Mundo para reforçar uma estratégia construída ao longo de todo o ano: oferecer soluções que acompanhem a mudança no comportamento do consumidor e fortaleçam a categoria de congelados dentro dos supermercados.