Beerfest Supermarket Blue: evento une cerveja, trade marketing e experiência no PDV

O supermercado costuma ser a parada final para quem busca a cerveja gelada do fim de semana. Mas o que acontece quando o próprio ponto de venda vira o local de encontro e celebração?

No dia 7 de novembro, das 16h às 21h, o Supermarket Blue realiza o Beerfest, evento temático desenhado para levar entretenimento, degustação e novas experiências aos consumidores dentro da loja.

Muito além de uma ação promocional, o festival - que possui entrada gratuita - aposta no conceito "Mestre Cervejeiro" para aproximar o público de diferentes estilos e rótulos. A iniciativa reúne gigantes da indústria para mostrar na prática como a categoria pode ir muito além do óbvio, alcançando variados perfis e ocasiões de consumo. Para o setor, é uma verdadeira aula de trade marketing, provando que ações imersivas geram vínculos e vantagens para todos os envolvidos.

O Beerfest foi tema da editoria Espaço Trade na edição de novembro da Revista Super Negócios (a partir da página 56). Além disso, a publicação traz a coluna Marketing que Vende, com Fabíola Palo, gerente de marketing do Supermarket Blue, compartilhando os principais insights sobre essa estratégia no PDV. Clique aqui e confira tudo!

Experiência no PDV: inovação para engajar o consumidor

A ação é voltada tanto para os apreciadores da bebida quanto para grupos que buscam lazer no fim de semana em um ambiente seguro e estruturado. O Beerfest contará com ambientação especial, container decorado e áreas exclusivas para ativações de marcas, integrando o universo cervejeiro à gastronomia e à música ao vivo - incluindo uma churrascada de cortes suínos da Seara e apresentação da banda Eu Convidado. Além disso, terá um espaço kids, estimulando a adesão de toda a família.

Para Fabíola Palo, a proposta é ressignificar a jornada tradicional de compras: "O Beerfest foi pensado para transformar o local tradicional de compras em um ambiente de experiências e interação com o consumidor. Queremos despertar o interesse do consumidor, incentivar a experimentação e criar uma experiência positiva que permaneça na memória de quem participar", destaca a especialista.

Além de promover lazer e conexão orgânica com o público, a iniciativa impacta diretamente a performance comercial da loja:. "Quando proporcionamos momentos diferenciados, criamos oportunidades para que os clientes permaneçam mais tempo na loja, conheçam novos produtos e desenvolvam uma conexão ainda maior com a nossa marca", complementa Fabíola.

Parceria entre varejo e indústria impulsiona resultados

A viabilização de um evento desse porte exige alinhamento estratégico entre o supermercado e seus fornecedores. A ação reúne marcas de destaque do setor, como Ambev, Therezópolis, Hocus Pocus, Itaipava, Coca-Cola, Baly, Engov, Velho Barreiro e Seara. Segundo a gerente de marketing, essa integração é o motor para gerar engajamento e retorno real para todas as pontas.

"A parceria com a indústria é fundamental. Trabalhamos com diversas marcas para construir um evento que valoriza produtos e experiência. Mais do que garantir a presença das marcas, nosso objetivo foi criar oportunidades de interação entre indústria e consumidor, proporcionando visibilidade aos parceiros e fortalecendo o relacionamento com o público", afirma a gerente de marketing.

Marcio Bauly, diretor comercial da Coca-Cola Andina Brasil (grupo ao qual a Therezópolis pertence), destaca a importância estratégica de participar do Beerfest para estreitar laços com os consumidores. "Mais do que ampliar a visibilidade da marca no ponto de venda, a ação permite gerar experimentação, ampliar o reconhecimento do nosso portfólio e proporcionar uma experiência de compra diferenciada", afirmou.

Já Amanda Argento, gerente de trade marketing da Hocus Pocus, ressalta que a proximidade com o público no PDV ajuda a quebrar barreiras em relação aos rótulos artesanais e especiais. "A cerveja especial ainda parece complicada para muita gente. Eventos como o Beerfest do Supermarket Blue mudam isso porque trazem a conversa para dentro da loja. Nossa vontade é tirar a cerveja premium do pedestal e mostrar que ela pode fazer parte da compra do dia a dia", destacou.

Quer saber mais sobre o Beerfest?

O Espaço Trade (a partir da página 56), na Revista Super Negócios, traz uma análise completa da estratégia aplicada pelo Supermarket Blue para transformar a loja em um ambiente de lazer e aproximação orgânica com o público. Os depoimentos de Amanda Argento e Marcio Bauly trazem a visão da indústria sobre as vantagens de se unir ao varejo em momentos para além das gôndolas.

Já a coluna Marketing que Vende, assinada por Fabíola Palo, permite que o leitor compreenda os bastidores da ação e perceba como elevar a experiência do consumidor gera valor para todo o ecossistema supermercadista.

Confira a Revista Super Negócios de novembro e boa leitura!