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Fumacense Alimentos anuncia novo diretor comercial

Fumacense Alimentos anuncia novo diretor comercial

Marcelo Marinho chega à empresa com o desafio de expandir a atuação da indústria Dona das marcas Kiarroz e Kifeijão, a Fumacense Alimentos anunciou Marcelo Marinho como seu novo diretor comercial nacional. O executivo, com uma carreira consolidada nas áreas de vendas e marketing, chega com o desafio de expandir a atuação em todo o país da indústria cinquentenária, pertencente ao Grupo EZOS. “Chego à Fumacense Alimentos com o desafio de aumentar a participação da indústria no mercado e difundir ainda mais a sua linha de saudabilidade em todo o Brasil. Nosso objetivo será o de alavancar o faturamento e buscar cada vez mais um crescimento sustentável para a empresa”, ressalta Marinho com exclusividade para a ASSERJ. Formando em Administração, pós-graduado em Marketing e com MBA em Direção Geral na ESADE Barcelona, o executivo soma mais de 16 anos dirigindo a área comercial de grandes empresas como Ambev, Danone, Bauducco, Café Pilão, Gomes da Costa, Queijos Regina e Robinson Crusoe.

02/09/2024

Prezunic e Nestlé inovam com ação de retail media

Associados em foco

Prezunic e Nestlé inovam com ação de retail media

Pela primeira vez, no Rio de Janeiro, um supermercado envelopa a fachada com propaganda No caminho do Rock in Rio, maior festival de música e entretenimento do mundo, a filial Marapendi do Prezunic aproveitou a localização privilegiada, na Avenida das Américas, para promover uma ativação inédita no Rio: "vestir" a fachada de chocolate com grandiosas imagens de Kit Kat numa parceria com a Nestlé. A ação, iniciada nesta sexta-feira (30), é realizada pela Cencosud Media, braço de retail media da Cencosud Brasil, e pode ser conferida até 24 de setembro. A ideia é que, durante o período, o Prezunic Marapendi vire um ponto de encontro de amantes de música e chocolate, que poderão fazer um "esquenta" antes dos shows, aproveitando uma série de ações, incluindo degustações, distribuição de brindes, promoções de compre e ganhe e descontos em produtos KitKat, e, claro, um espaço instagramável para tirar fotos e postar nas redes. O diretor de Operações do Prezunic, Carlos André D'Ávila, falou com exclusividade para a ASSERJ sobre a iniciativa. "O Prezunic é uma rede de supermercados carioca e queremos estar presentes em todos os eventos da cidade, que reforçam a vocação do Rio para cultura, inovação e turismo. A finalidade da parceria com a Nestlé é conectar o nosso público com o chocolate, destacando a marca e promovendo uma experiência diferenciada para o cliente. É uma estratégia importante em que todos saem ganhando", afirmou. O gerente de vendas da Nestlé Pedro Santos comentou sobre o excelente tíquete médio na venda de produtos Nestlé no Prezunic Marapendi e disse que a ação reforça a presença do produto Kit Kat no Rio de Janeiro. "É a primeira vez que fazemos algo do tipo na cidade e estamos agora marcando presença de fato com Kit Kat. O Prezunic é um super parceiro nessa construção de negócio, de percepção de marca no Rio. Entendemos que é preciso trazer ações diferenciadas para atrair consumidores mais criteriosos, qualificados, buscando experiências exclusivas para esta loja", explicou, ressaltando que a unidade Marapendi é estratégica e que a rede sempre busca trazer novidades para a loja. O Prezunic Marapendi fica na Av. das Américas, 4245.

30/08/2024

Consumo dos lares brasileiros sobe 1,65%. Saiba como impacta o varejo

Consumo dos lares brasileiros sobe 1,65%. Saiba como impacta o varejo

No consolidado geral, o preço da cesta básica caiu em todas as regiões do país A informação é da ABRAS - Associação Brasileira de Supermercados. O consumo dos lares brasileiros subiu cerca de 2,39% no acumulado de janeiro a julho, segundo o monitoramento mensal da instituição. O setor varejista de supermercado estima um crescimento de 2,5% até dezembro de 2024. Fábio Queiróz, presidente da ASSERJ, pontuou que "a maior parcela do consumo dos lares brasileiros é com alimentação, e isso representa a importância dos supermercados para a recuperação econômica do varejo", ressaltando os números de crescimento apontados na pesquisa. "A projeção de crescimento do consumo dos Lares Brasileiro neste ano, de 2,5% foi puxado pelo setor de supermercados, que acumula alta de a 6,6% no Brasil e 5,7% no Rio de Janeiro", afirmou William Figueiredo, consultor econômico da ASSERJ. No comparativo com junho de 2024, o crescimento foi de 1,65% no consumo, reflexo do recuo da inflação sobre o grupo de alimentos e bebidas (-1%) no mês, de acordo com o Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo (IPCA), do IBGE. Em comparação com julho de 2023, o consumo nos lares cresceu 1,02%. “Houve menor pressão da inflação sobre o grupo de alimentos e bebidas, o que ajudou o consumidor na hora de compor a cesta de abastecimento dos lares e ainda tornou o consumo dentro do domicílio mais atrativo em julho, mês em que há um certo deslocamento do consumo doméstico por causa das férias escolares e viagens”, analisou o vice-Presidente da Abras, Marcio Milan. Segundo o IBGE, o preço da alimentação em domicílio caiu 1,51% após diversas altas desde janeiro. Entretanto, o consumo fora do domicílio também cresceu, cerca de 0,39% no último mês. Na avaliação do relatório, a ABRAS pontuou que os repasses de programas do Governo Federal, como o Bolsa Família, ajudaram no crescimento desses números. Impacto no varejo O aumento no consumo dos lares brasileiros pode trazer um impacto positivo nas vendas dos supermercados, representando um crescimento do ticket médio das famílias brasileiras. Segundo o Abrasmercado, indicador que mede a variação dos preços da cesta básica, os valores passaram de R$ 752,11 para R$ 742,60 na média nacional. No mês de julho, os preços caíram nas cinco regiões do país. A queda mais expressiva foi registrada na região Sul (-1,84%) onde os preços passaram de R$ 848,07 para R$ 832,46. A demais variações foram: Centro-Oeste (-1,73%) passando de R$ 710,14 para R$ 697,86; Sudeste (-1,39%) onde os preços passaram de R$ 766,94 para R$ 756,25; Norte (-1,08%) onde os preços saíram de R$ 827,88 para R$ 818,96; Nordeste (-0,86%) passando de R$ 685,03 para R$ 679,12. Para o segundo semestre, a queda dos preços dos alimentos, verificada em julho no IPCA e em agosto no IPCA-15 deve assegurar esse crescimento do setor. "Atenção dos empresários deve ser para a possível reversão de ciclo de queda da taxa de juros no Brasil e a desvalorização cambial, comprometendo as margens dos produtos importados sazonalmente para as festas de final de ano", afirmou William.

30/08/2024

Proximidade do Rock In Rio incentiva novo trade da Schweppes no Pão de Açúcar

Proximidade do Rock In Rio incentiva novo trade da Schweppes no Pão de Açúcar

Categorias de bebidas, snacks e guloseimas podem apresentar excelentes oportunidades para alavancar as vendas! A cidade do Rio de Janeiro sediará, em setembro, o Rock in Rio e os supermercados estão se movimentando para implementar ações que cativem o público por meio de marcas que estão aderindo ao grande evento. Alguns produtos já repaginaram os seus rótulos para ganharem destaques nos PDVs. No Pão de Açúcar do Freeway, uma geladeira da "Hora do Drink" posicionada na seção de bebidas, apresenta uma nova opção para os clientes. Repleta de itens da marca Schweppes e outros da Coca-cola, a ativação já está atraindo o público com seus detalhes em amarelo neon iluminando a ponta da gôndola de bebidas especiais. "Esse é um espaço adquirido pela Coca-Cola para divulgar seus produtos, entre eles o Schweppes. Certamente, mais novidades virão para o Rock in Rio, e a expectativa com a presença de outras ativações deles é grande por aqui", afirmou Adelino Moreira, gerente de mercearia do Pão de Açúcar. A disposição das bebidas foi colocada estrategicamente para chamar atenção dos consumidores, antecipando a presença da marca de bebida de drink oficial do Rock In Rio em uma das unidades premium do Pão de Açúcar. O ponto de venda foi comercializado por um valor significativo e representou uma importante monetização para a loja. Por todo o Rio de Janeiro, as lojas já começaram a explorar a chegada do festival com suas ações de trade. Confira no ESPAÇO TRADE da Revista Super Negócios, outras ativações feitas por associados da ASSERJ. Schweppes, a bebida oficial do Rock In Rio "Schweppes Mixed oferece a conveniência de uma bebida deliciosa e pronta para servir" é assim que a marca de bebidas saborizadas gaseificadas da Coca-Cola se apresenta ao lançar sua nova linha premium, com lançamento inspirado no Rock in Rio, e que será o drink oficial do festival, contando com ativações em supermercados como “A hora do drink” e outras no próprio evento. “Estamos muito empolgados com o lançamento da nossa nova embalagem. Ela representa a evolução da nossa marca, que busca sempre se reinventar e se conectar de forma autêntica com o público jovem adulto”, afirma Camila Freire, Diretora da Categoria ARTD (Drinks Prontos) da Coca-Cola América Latina. A novidade chega com versões que possuem teor alcóolico de 5% e 7%, em embalagens de 310ml e 269ml. Segundo a Coca-cola, 90% dos consumidores da Schweppes declararam que o visual da marca lançada é mais atraente do que itens similares da concorrência. A Schweppes Mixed também terá versões em garrafas de vidro, estilo long neck, permitindo a penetração em um mercado predominantemente marcado pela presença dos rótulos da Ambev. A categoria de drinks prontos em embalagens de vidro representa cerca de 60% das vendas. "O mercado apresentou um crescimento de 20% no último ano, impulsionado pela preferência dos consumidores por produtos práticos e de alta qualidade. Estar no Rock in Rio Brasil 2024 é uma oportunidade única, uma estreia à altura de Schweppes Mixed", completou Camila. Trade representa impacto positivo nas vendas As ações de trade marketing sempre incrementam as vendas dos supermercados. Segundo a Neogrid, boas ações podem representar um impacto positivo na saída de diversas categorias. Essa medida tem sido adotada pelo varejo há muito tempo e vem aproximando o consumidor das marcas mais consolidadas da indústria. Segundo Walquyria Majeveski, consultora de varejo da ASSERJ, a capacidade do setor em explorar as sazonalidades impacta diretamente nas vendas, "Ao ver que a capacidade hoteleira da cidade está cheia, não apenas na Barra mas na Zona Sul também, os supermercados podem se aproveitar e incrementar seus salões de vendas com boas ideias", afirmou. Walquyria aposta em categorias como bebidas alcóolicas, não alcóolicas, snacks e até mesmo itens de produção própria, "Deixar itens como água, água de coco, isotônicos, biscoitos na entrada de loja é mais convidativo e também ajudará na saída para o Rock In Rio", explica a consultora, ressaltando que a boa organização desses produtos será fundamental para chamar a atenção do consumidor. Os supermercados estarão disputando preço a preço com bares e restaurantes, que também estão se preparando para a venda durante os dias do festival. Entretanto, o varejo supermercadista possui vantagens de variedade de mix de produtos e a combinação com ações de trade marketing. Confira algumas dicas para sua loja: Exposição de snacks, bebidas leves, isotônicos na entrada de loja e próximo aos checkouts. Ações de trade feito em parceria com as marcas envolvidas no Rock in Rio. Ativações com brindes, sorteios e promoções podem ser fatores criativos para a venda. Inove no seu sortimento: por que não apostar em frutas e sanduíches naturais? Deixe-os em uma localização de fácil visibilidade e aposte naquela promoção.

30/08/2024

Venda de sacolas plásticas, regras de rotulagem e outros assuntos relevantes para o setor de supermercados foram pauta da reunião do Conselho Jurídico da ASSERJ; Saiba mais

Por dentro da asserj Atualidades

Venda de sacolas plásticas, regras de rotulagem e outros assuntos relevantes para o setor de supermercados foram pauta da reunião do Conselho Jurídico da ASSERJ; Saiba mais

Conduzida pela consultora da ASSERJ, dra. Ana Paula Rosa, a reunião contou com a participação de 17 conselheiros de grandes redes como Supermercados Mundial, Supermarket, Super Rede, Guanabara, Hortifruti, Bramil, Rede Economia, Real de Niterói e Inter A reunião do Conselho Jurídico da ASSERJ, realizada nesta sexta-feira (30), pela plataforma Zoom, tratou de temas relevantes que influenciam as operações dos supermercados como regras de rotulagem de alimentos, inclusão de funcionários PCDs e outros ligados à sustentabilidade como recolhimento de resíduos e sacolas plásticas. Logo no início, a Dra. Ana Paula Rosa falou sobre a proibição da venda de sacolas plásticas em alguns municípios, e citou o caso de Três Rios, onde a tutela, que requerer a suspensão da medida proibitiva, será analisada na próxima segunda-feira (02/09). “Solicitamos a todos que possuírem lojas em cidades do interior ou da Costa Verde, onde temos menos acesso às câmaras municipais, que se encontrem com qualquer dificuldade em relação à cobrança de sacolas plásticas, que nos procurem para que possamos atuar”, afirmou. Em razão de recorrentes leis proibitivas, a advogada também lembrou outra vitória conquistada pelo Jurídico da ASSERJ na demanda sobre preço diferenciado de produtos cárneos fatiados. “Tivemos êxito transitado em julgado vetando a proibição de preços diferenciados desses alimentos”, ressaltou. Ana Paula chamou a atenção para o fato de alguns estabelecimentos não estarem cumprindo as regras para atender a RDC 429 sobre comunicação de rótulos alimentícios. “Aqui no Rio de Janeiro, temos o Registro SIM, que contou com a participação da ASSERJ desde a criação da norma que estabeleceu as regras de selagem desses alimentos”, disse Ana Paula, reforçando a importância de se adequar às normas para não perder o selo e colocando a ASSERJ à disposição para dar todo o suporte aos associados em alinhamento com o IVISA. O recolhimento de óleo de cozinha nos supermercados também será objeto de regulamentação que entrará em vigor a partir de outubro, informou a advogada. Antes mesmo da publicação da lei, alguns associados já adotavam ações para recolhimento dos resíduos com a instalação de bombonas de coleta na frente de loja. No entanto, explica Ana Paula, muitas unidades não possuem projetos neste sentido e nem ao menos têm espaços disponíveis. Ela avisa que, “por conta da forte articulação da ASSERJ com órgãos reguladores (Secretaria Estadual de Meio Ambiente e INEA), teremos a oportunidade de nos manifestarmos em relação à norma que será aplicada às operações dos supermercados”. Será enviado um formulário para os associados informarem todas as dificuldades encontradas para implantar a ação de recolhimento de modo que a ASSERJ possa atuar preventivamente. Por fim, dois temas sensíveis de difícil execução no dia a dia: acessibilidade nas lojas e inclusão de funcionários PCDs. Foram relatados casos de estabelecimentos notificados pelo não cumprimento de cotas e adaptação das áreas internas. A advogada Valéria Ribeiro sugeriu o agendamento de uma reunião com representantes do Ministério do Trabalho e Emprego (MTE), que, segundo ela, tem a obrigação de orientar e apoiar os supermercadistas para cumprir a lei. Também será enviado um formulário para os associados informarem necessidades e dificuldades em relação aos PCDs que, depois de compiladas, serão discutidas na reunião com o MTE. A ASSERJ agradece a participação dos conselheiros. Até a próxima!

30/08/2024

Em campanha de aniversário, Supermarket une elementos visuais do varejo com tecnologia

Associados em foco

Em campanha de aniversário, Supermarket une elementos visuais do varejo com tecnologia

Sob o nome "Super 15", a ação inovadora de aniversário surpreendeu a todos Para se conectar com os consumidores do Rio de Janeiro, a rede Supermarket investiu numa abordagem diferente que explora características do Rio de Janeiro, como os cartazes lambe-lambe, em painéis digitais que aos poucos vão sendo vistos nas ruas, além de anúncios nos meios de comunicação. A rede é a pioneira em apresentar um painel em 3D para o varejo. A mídia out of home (OOH) simulou um carrinho de compras cheio de bolas de aniversário surpreendendo a todos. Os painéis digitais também apresentam o garoto-propaganda da Rede, Alex Escobar, como cartazista. Unindo o antigo com o moderno, o jornalista e apresentador aparece “colando” um cartaz no enorme OOH, chamando atenção dos motoristas que se deslocam entre a Zona Sul e a Barra da Tijuca. A campanha, desenvolvida pela HZ Comunicação, segue com o slogan “O preço baixo arrebenta” e reforça a identidade carioca da marca, incorporando elementos visuais e musicais típicos do Rio de Janeiro.

30/08/2024

Supermercados do Rio de Janeiro garantem terceiro mês de saldo positivo na geração de emprego; saiba mais

Supermercados do Rio de Janeiro garantem terceiro mês de saldo positivo na geração de emprego; saiba mais

Resultado mostra uma importante guinada do setor supermercadista fluminense diante do crescimento nacional Os supermercados do estado do Rio de Janeiro geraram cerca de 234 empregos formais, sendo este o saldo entre o número de contratações e demissões, representando o terceiro mês consecutivo de abertura de vagas no setor. Em comparação com o mesmo período de 2023, o resultado foi positivo ante o fechamento de 349 vagas de trabalho. Em comparação ao nível nacional, foi observada a abertura de postos de trabalho nos supermercados em julho pelo sexto mês consecutivo (+6.071), com um saldo de contratações em 23 dos 27 estados brasileiros. O Rio de Janeiro ficou na sétima posição no ranking nacional de geração de emprego e em segundo no regional. "No acumulado do ano até julho, o Rio de Janeiro gerou muitos empregos e garantiu o 4º melhor resultado do Brasil até aqui", afirmou William Figueiredo, consultor econômico da ASSERJ. Ao total, os supermercados fluminense geraram 1.254 empregos formais, sendo este o saldo entre o número de contratações e demissões.

29/08/2024

Açúcar Guarani reformula embalagens para criar identificação com novos públicos; confira

Açúcar Guarani reformula embalagens para criar identificação com novos públicos; confira

A nova identidade traz quatro mulheres representando a diversidade feminina com o objetivo de fortalecer a conexão da marca com os consumidores O Açúcar Guarani, marca de varejo da Tereos, uma das líderes globais na produção de açúcar, etanol e bioenergia, reformulou toda sua linha de embalagens diversificando as figuras femininas estampadas, trazendo representatividade de forma autêntica e diversa e fortalecendo a conexão com os novos perfis de consumidor. A nova identidade visual foi projetada para ser clara e objetiva, aproximando os consumidores por meio de um design moderno e vibrante, com cores que evocam frescor e dinamismo. As embalagens refletem a diversidade do Brasil por meio de quatro mulheres diferentes, incluindo a personagem Dai, personagem já presente nas embalagens da marca, que ganhou novos contornos. Segundo Gustavo Segantini, diretor Comercial e de Marketing da Tereos, o rebranding da Guarani reflete o compromisso da marca em acompanhar as tendências e atender às necessidades dos consumidores. “Essa mudança vai além de uma nova aparência, é um reflexo da evolução da Guarani e de nosso compromisso em oferecer produtos de alta qualidade que superem as expectativas, atrelados a imagem de mulheres de diferentes perfis que representam a diversidade brasileira", afirma Segantini. "O açúcar é parte essencial da culinária brasileira e nossas embalagens foram projetadas para refletir essa identidade cultural de forma autêntica e diversa. Estamos empolgados em trazer ao mercado uma marca renovada, que preserva sua essência e se adapta às novas demandas de um público cada vez mais diverso e exigente", completa.

29/08/2024

Tramontina lança promoção de R$ 1 milhão em prêmios

Tramontina lança promoção de R$ 1 milhão em prêmios

A promoção “Efeito Tramontina” distribuirá R$ 1 milhão em prêmios, sendo R$ 540 mil em barras de ouro e 2.200 prêmios instantâneos. Os displays decorados com balões azuis e roxos já invadiram a área de vendas dos supermercados para anunciar a promoção, que começa no dia 1º de setembro e vai até 31 de outubro. No Guanabara Barra da Tijuca, frigideiras e outros produtos domésticos do portfólio da marca foram acondicionadas nos displays atraindo a atenção dos clientes que, curiosos, conferem os itens participantes da promoção e aguardam ávidos pelo início da campanha. A promoção convida os consumidores a explorar novas experiências com os milhares de produtos da marca que tem ao dispor uma ampla gama de categorias, desde produtos domésticos, ferramentas até móveis plásticos e de madeira, porcelana, eletrodomésticos e muito mais. A diretora de marketing corporativo da Tramontina, Rosane Mesturini Fantinelli, falou sobre o objetivo da ação: “A campanha vai muito além das vendas, é um movimento estratégico que estabelece conexões entre nossos consumidores, estimula conversas, inspira o Efeito Tramontina na rotina das pessoas e ainda pode gerar benefícios através de prêmios”, reforça. A promoção é válida em todo o Brasil de 1º de setembro a 31 de outubro, contemplando todas as categorias de produtos Tramontina disponíveis em lojas físicas e online. A cada R$ 50 acumulados em compras, o consumidor já pode concorrer a prêmios, basta fazer o cadastro no site efeito.tramontina.com.br e enviar a foto do cupom fiscal.

29/08/2024

Campanha solidária de associado arrecada mais de 7 toneladas de alimentos

Associados em foco

Campanha solidária de associado arrecada mais de 7 toneladas de alimentos

O Armazém do Grão acaba de contabilizar o resultado da campanha Aniversário Solidário. A iniciativa arrecadou mais de 7 toneladas de alimentos para instituições de Petrópolis, Teresópolis e Barra da Tijuca, locais onde a rede possui filiais. Os alimentos arrecadados foram distribuídos para várias entidades beneficentes, incluindo APAE, APPO, Lar Nossa Senhora das Graças, ONG Sal para a Terra, Centro Educacional Terra Santa, Associação Henry Borel, Creche-Lar Vovô Miguel e Lar Tia Anastácia. A ação, considerada um sucesso absoluto, contou com a colaboração de clientes, fornecedores e funcionários da rede. De acordo com Adriana Guarnieri, gerente de Recursos Humanos do Armazém do Grão, a campanha foi marcada por um forte espírito de solidariedade e união, com a participação ativa dos colaboradores e moradores de Petrópolis. "Cada doação foi um gesto de amor e terá um impacto significativo na vida de quem mais precisa", comentou.

29/08/2024

Bombril aposta em megapromoção e trade para impulsionar vendas

Bombril aposta em megapromoção e trade para impulsionar vendas

Marca de limpeza ampliou um dos itens mais famosos do portfólio e agora mira em collabs com influenciadores para expandir alcance Em um ano que marcou o fim do processo de turnaround (reestruturação) da Bombril, a marca de limpeza decidiu apostar suas fichas em uma campanha publicitária voltada para as redes sociais, mas que ainda manterá a veiculação em canais tradicionais como televisão e impressos. Esse processo teve início após a holding fechar 2023 com o resultado líquido positivo de R$ 100 milhões. Agora, a Bombril quer expandir sua marca e retornar às primeiras posições em diversas categorias. Meses depois de ampliar o portfólio da linha de amaciantes Mon Bijou, a empresa decidiu lançar a promoção "Caminhão de Prêmio Bombril" que sorteará inúmeros prêmios que podem rechear um caminhão, incluindo um carro zero KM e prêmios instantâneos de R$ 500 até 31 de outubro. E quem melhor que João Silva, filho do apresentador Fausto Silva, o Faustão, para comandar essa promoção. O influenciador da TV Bandeirantes receberá o ganhador da megapromoção em seu programa, na emissora do Morumbi. Todos os produtos do portfólio, entre eles Bombril, Mon Bijou (amaciantes, lava roupas e tira-manchas), Sapólio, Sapólio Radium, Pinho Bril, Limpol e Kalipto, entre outros, estão contemplados na corrida pelos prêmios. Um desses pontos de destaque está no Guanabara da Barra da Tijuca, que montou uma ação da Bombril (Foto de capa). Pilhas da famosa esponja de aço formam colunas e um grande painel, estrategicamente posicionado na área de vendas. A estrutura visualmente impactante não só promove a visibilidade da marca, mas também incentiva os consumidores a conferir as ofertas especiais disponíveis, e participar da promoção. “Nossa nova campanha trouxe o consumidor e sua experiência com os cuidados com as roupas e a casa para o foco, e investiu em uma relação mais direta com o público, através das redes sociais e de influenciadores, como o João Silva. Nada mais natural do que premiar esse consumidor e homenagear uma ação que, no passado, foi tão emblemática como a do caminhão de prêmios. O João abraçou a ideia, que homenageia seu pai, o Faustão, e receberá o ganhador em seu programa”, afirmou Silvia Toma, diretora de Negócios da Bombril.

28/08/2024

Saiba como parcerias entre setores distintos estão redefinindo o mercado

Saiba como parcerias entre setores distintos estão redefinindo o mercado

As parcerias entre empresas de segmentos distintos refletem uma tendência de colaboração que vai além dos limites tradicionais. Essas collabs (colaborações) não apenas criam novos produtos e experiências, mas também ampliam o alcance e a relevância das marcas envolvidas. Cases recentes ilustram bem essa tendência e como ela pode gerar valor tanto para os consumidores quanto para as empresas envolvidas. Para promover o lançamento de uma edição especial da batedeira planetária, a Electrolux se uniu à Maizena, marca da Unilever. A novidade faz parte das comemorações pelos 150 anos do famoso amido de milho. A campanha prevê um prêmio de R$150 mil reais, além de sorteios diários de batedeiras exclusivas Maizena + Electrolux. A edição limitada combina a funcionalidade e a inovação da Electrolux com o design icônico e as cores da marca de amido de milho. Essa colaboração não apenas celebra a história da Maizena, mas também reforça a presença da Electrolux em um novo segmento de mercado, atraindo consumidores que valorizam a tradição e o design exclusivo. Hidratantes labiais com aroma e sabor de café chegam hoje às gôndolas A criatividade da indústria de alimentos atravessa as fronteiras e chega ao setor de beleza com a collab entre Creamy Cosméticos e a The Coffee. A linha de hidratantes labiais The Coffee Collection comprova que a combinação de produtos de diferentes universos pode resultar em algo inovador. Os produtos Lip Balms Mocha, Latte e Chai possuem ingredientes exclusivos que ajudam a hidratar, regenerar e dar volume aos lábios. A linha chega hoje ao varejo supermercadista e promete encantar o público feminino. De acordo com Felipe Cercal, Head de Marketing da Creamy, a The Coffee Collection faz parte da iniciativa da empresa de expandir a sua atuação no mercado de cuidados pessoais. “A The Coffee é pioneira no mundo do café. Então, não poderíamos ter escolhido um parceiro melhor para essa empreitada. Este é o resultado de duas marcas que valorizam a inovação e a busca por experiências sensoriais, eficazes e, acima de tudo, emocionais”, diz. A semelhança entre as marcas em seu posicionamento minimalista e moderno, de acordo com Lorenza Vieira, coordenadora de branding da The Coffee, é um indicativo de que a collab será um sucesso entre o público. “Estamos realizados em poder levar a experiência da The Coffee para outro patamar, para um nível que acompanhará as pessoas em suas vidas de uma maneira diferente, com produtos que vão além da experiência da cafeteria. Este é o começo de uma nova jornada, que nos engrandece por escrever essa história ao lado da Creamy”, comenta.

28/08/2024

Ambev anuncia novo CEO

Ambev anuncia novo CEO

Carlos Eduardo Lisboa assumirá a presidência da Ambev em janeiro de 2025 Em mais uma troca de cadeiras, a Ambev anuncia Carlos Eduardo Lisboa como novo CEO. O executivo substituirá Jean Jereissati Neto, que assumirá a posição de diretor presidente da região “Middle Americas Zone (“MAZ”) na Anheuser-Busch InBev (ABI), controladora da Ambev, função anteriormente ocupada por Lisboa. A mudança surpreendeu muitos analistas de mercado, mas não traz a visão de grandes alterações na estratégia. Questões como concorrência, câmbio e cenário macro devem estar no radar do novo gestor. O executivo deixará o Conselho de Administração a partir de 1º de janeiro de 2025. Carlos Eduardo Lisboa é administrador de empresas, e desde 1993 ocupou diversos cargos de liderança nas áreas de vendas e marketing tanto da Companhia quanto da AB Inbev, incluindo, vice-presidente de Marketing da Ambev, CEO da Labatt, VP de Marcas Globais da AB Inbev, CEO da América Latina Sul, e CEO da MAZ. A ASSERJ deseja boa sorte!

28/08/2024

GPA e Carrefour revelam os próximos passos em seus planos de expansão; saiba mais

GPA e Carrefour revelam os próximos passos em seus planos de expansão; saiba mais

Redes de supermercado foram destaques na série histórica do varejo na economia nos últimos 4 trimestres O setor varejista foi destaque na economia brasileira nos últimos trimestres, é o que revela o relatório da XP Investimentos divulgado na última semana. Os números apontam para um crescimento de receita dos principais players do mercado, mesmo com o cenário econômico pressionado. O Grupo Pão de Açúcar divulgou seus planos para os acionistas, que prevê um ciclo de crescimento apenas entre 2025 e 2027, com o objetivo de recuperar resultados de receita líquida e expandir a marca por São Paulo, principalmente, sua linha premium. “Grande risco é que é um processo muito difícil e se não for executado da maneira certa, pode ter um efeito ruim”, afirmou Marcelo Pimentel, CEO do GPA, que se mostrou mais cético a qualquer movimento que desconsidere os efeitos causados pelo turnaround (restruturação) dos negócios. Já o Carrefour pretende seguir uma expansão com um modelo muito mais conservador no médio prazo. A companhia ainda está no processo de "digestão" da aquisição do Grupo Big, que apresentou resultados negativos em 2023 e surpreendeu os analistas. A empresa ainda precisará se recuperar do fechamento de 123 unidades do formato varejo no primeiro semestre de 2024. "Conforme informamos, o foco dos planos de expansão do maior varejista do Brasil está nos formatos de atacarejo e clube de compras (Atacadão e Sam's Club)", afirmou Eric Alencar, CFO do Carrefour, durante a 25ª Conferência Anual do Santander. Inflação dos alimentos A avaliação do cenário econômico também passa pela situação da inflação. A variação no preço dos alimentos afeta diretamente o bolso do consumidor e, consequentemente, as vendas dos supermercados. A permanência da taxa de juros em 10,5% também mantém o ceticismo quanto a recuperação acelerada da economia. Segundo a consultoria econômica da ASSERJ, Future Tank, a inflação de alimentos no primeiro semestre fechou com uma alta de +5,6%, superior ao dobro da média geral de 2,5%, algo que permitiu o setor supermercadista ampliar suas margens, em relação ao ano passado. "Um dos desafios para o segundo semestre é justamente o recuo da inflação de alimentos, como apresentado no IPCA de julho (-1,5%) e pelo IPCA de 15 de agosto (-0,8%), e também pela manutenção das margens", afirmou William Figueiredo, consultor econômico da ASSERJ.

28/08/2024

Bauducco instala mini roda gigante para promover campanha de férias. Vem saber mais!

Bauducco instala mini roda gigante para promover campanha de férias. Vem saber mais!

Na reta final da promoção de férias em família, a Bauducco comemora os resultados com a ação de trade no Guanabara Barra da Tijuca O programa de benefícios Bauducco Todo Dia oferece campanhas exclusivas e abusa da criatividade para potencializar as vendas e promoções nos PDVs dos supermercados. Para divulgar a promoção “Férias em Família com Bauducco“, que termina em 14 de setembro, a Bauducco montou uma mini “roda gigante” na área de vendas do Guanabara Barra da Tijuca com cookies, biscoitos recheados e pães. A ação agradou aos clientes que param para tirar uma foto ao lado da chamativa estrutura amarela, cor referência das embalagens da marca. A promoção envolve a compra de produtos Bauducco e o cadastro no site promocional da empresa. Os consumidores serão premiados com viagens para o parque Universal Orlando Resort. Além disso, os participantes concorrem a diversos prêmios em dinheiro e 4 iPhones. A coordenadora de trade da Bauducco, Cassia Menezes, afirma que “a promoção ‘Férias em Família com Bauducco’ é uma oportunidade incrível para nossos clientes experimentarem a magia dos produtos Bauducco e ainda concorrerem a prêmios fantásticos. Estamos entusiasmados com a resposta positiva dos clientes e confiantes de que essa promoção irá fortalecer ainda mais nosso relacionamento com os consumidores”.

27/08/2024

Sadia anuncia rebranding da linha de sobremesas, Miss Daisy

Sadia anuncia rebranding da linha de sobremesas, Miss Daisy

Gigante da BRF anunciou que mudará a identidade visual da sua principal linha de doces caseiros A marca de sobremesas da Sadia, Miss Daisy, terá uma nova identidade visual após 30 anos de existência, para celebrar o seu 30º aniversário. A linha, que já conta com 4 sabores - Torta Holandesa, Torta Mousse de Chocolate, Torta Mousse de Limão, Torta Mousse de Chocolate com Baunilha terá um novo portfólio Torta Mousse de Maracujá. Como todas as embalagens de Sadia, Miss Daisy foi renovada para se comunicar de forma mais moderna e eficaz com o consumidor, se aproximando do universo das confeitarias, com destaque para embalagens com cores vivas que se destacam nas gôndolas, e claims que reforçam ingredientes e atributos dos produtos. “Miss Daisy faz parte da memória afetiva de muitos brasileiros há 30 anos, com opções saborosas, práticas e de qualidade. O processo de renovação a conecta melhor ao universo de Sadia e traz força para a marca mãe, complementando nosso portfólio e conectando ao posicionamento de parceria que assumimos com nossos consumidores, com produtos e serviços para todos os públicos e ocasiões, das rotineiras às especiais. Miss Daisy traz o toque de indulgência que todos precisamos de vez em quando. E também entrega a qualidade de Sadia, com processos artesanais em sua montagem”, diz Luciana Bülau, gerente executiva de marketing da Sadia e Miss Daisy. Para o relançamento, a marca analisou pesquisas que identificaram tendências do segmento e auxiliaram no desenvolvimento da nova identidade e do novo sabor. A nova Torta Mousse de Maracujá nasceu de uma avaliação do estudo Mintel, que apontou o alto crescimento pela procura do sabor. “Sadia está sempre atenta às demandas e necessidades do mercado. Para o relançamento da marca, fizemos diversos estudos e constatamos que a ‘indulgência permissiva’ é uma grande oportunidade. Existe a procura crescente por sabores frutados, principalmente, pelo sabor de maracujá, com ingredientes naturais”, completa Menoti Cavalante, gerente executivo de categorias da BRF.

27/08/2024

Queimadas em São Paulo podem afetar o varejo? Entenda

Queimadas em São Paulo podem afetar o varejo? Entenda

Incêndio de grandes proporções podem ter acumulado um prejuízo estimado de R$ 1 bilhão, segundo o Governo de SP O varejo observa atentamente os desdobramentos causados pelas queimadas na região de Ribeirão Preto, interior de São Paulo, e que já atingiu 48 cidades, e se expandiu para a fronteira com o Paraná. O incêndio tem atingido canaviais de cana-de açúcar e plantações de outros grãos como milho, soja e trigo. Segundo o Governo de São Paulo, não existem mais focos de incêndio no estado. Produtores de açúcar da região de Ribeirão Preto afirmam que o prejuízo será muito grande, e que no momento, não há como contabilizá-los. Edmo Bernardes, assessor de comunicação da Usina Santo Antônio, é uma das vozes que esclarece a situação da região para o resto do país. Com o incêndio iniciado na quinta-feira (22), e se espalhando rapidamente desde sexta, Bernardes justifica a iniciativa de produtores de açúcar terem se reunido para enfrentar às chamas, "Quanto mais tempo deixá-la secando, pior será a produtividade. Por isso, não esperamos ação de nenhum órgão e temos um combinado entre usinas e produtores de agir imediatamente. Ontem, aparentemente, tínhamos conseguido”, afirmou. Nos últimos 5 dias, duas pessoas morreram e mais de 800 deixaram suas casas. Ao todo, estão sendo identificados cerca de 20 mil hectares queimados e 2.300 focos de incêndio. Embora a situação do açúcar chame atenção, a consultoria econômica da ASSERJ, Future Tank, estima que as perdas não serão tão devastadoras devido a safra ser segunda maior produção da história. O consultor econômico da ASSERJ, William Figueiredo, afirma que o varejo seguirá sem sentir os impactos das queimadas em um primeiro momento. "A colheita (soja, milho) iniciou em maio. E o país tem estoques suficientes para abaster tanto a oferta doméstica quanto a externa. Os registros das queimadas e de impacto nas áreas perdidas ainda estão sendo avaliados. É muito cedo para mensurar algo", explicou. No campo, Paulo Deoclécio, um dos produtores de soja, milho e trigo na cidade de Campo Mourão afirma que mesmo com a safra já colhida, a queimada prejudica "anos de geração de fertilidade do solo, que era cuidado com biológicos e palhada de cobertura”, e agora precisará passar por um longo processo de fertilização. Nas gôndolas dos supermercados, os valores ainda não serão influenciados pelos impactos dos incêndios. "Por enquanto, não houveram nenhum anúncio de novos valores para o açúcar ou qualquer outro produto. Acho que com tanto estoque, as variações não vão impactar o setor", avaliou Adenilson Vidal, diretor comercial do Supermercados Unidos. Segundo Gustavo Defendi, sócio-diretor da Real Cestas, incêndios como o episódio de Sertãozinho, Ribeirão Preto e região, são exemplos claros do impacto que o desmatamento pode causar na cadeia produtiva. "Se o desmatamento continuar nesse ritmo alarmante, corremos o risco de enfrentar sérios problemas na produção de alimentos essenciais, o que afeta diretamente os preços e a disponibilidade dos itens da cesta básica", afirmou. O efeito cascata provocado pelas queimadas em São Paulo provocaram uma onda de preocupação nas principais bolsas de valores do mundo. As negociações do açúcar demerara, nesta segunda-feira, abriram em alta e registraram uma elevação média de 2,66%. Entenda o caso Um grande incêndio foi iniciado na região de Sertãozinho (SP) na última quinta-feira (22), e exigiu que produtores de cana-de-açúcar da região se mobilizassem para controlar a situação. Mesmo com a operação, desde sexta-feira (23), novos focos de incêndio surgiram e se deslocaram rapidamente com a velocidade do vento de 70 km/h. Nesta segunda-feira (26), o governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, estimou o prejuízo provocado pelas queimadas em R$ 1 bilhão. "Difícil estimar os prejuízos, mas diria que vão passar a casa de R$ 1 bilhão seguramente. O que aconteceu tem um efeito devastador (no agronegócio), muito triste e nós vamos apoiar o agronegócio", declarou o político em entrevista a Globonews. Segundo o Governo do Estado de São Paulo, o incêndio teria sido cometido por três pessoas, que acabaram sendo presas em São José do Rio Preto, Batatais e Porto Ferreira. "São pessoas que portavam gasolina e estavam realmente ateando fogo de forma criminosa", explicou. Cerca de 15 delegaciais foram mobilizadas para as investigações.

27/08/2024

Coca-Cola e Oreo se tornam ‘besties’. Já sabe da novidade?

Coca-Cola e Oreo se tornam ‘besties’. Já sabe da novidade?

As marcas Coca-Cola e Oreo se uniram para criar dois produtos exclusivos em edição limitada O novo par perfeito do varejo alimentício reúne as marcas Coca-Cola e Oreo num encontro inusitado que gerou dois novos produtos exclusivos para os fãs do biscoito e do refrigerante: Oreo Coca-Cola Biscoito Recheado e Coca-Cola Oreo Sem Açúcar. A estratégia das marcas globais é celebrar a amizade proporcionando uma experiência inédita para ser dividida com os melhores amigos. O mote da campanha é "A Magia Acontece se une "ao espírito divertido da Oreo"'. As duas marcas icônicas estão, por tempo limitado, inspirando o encontro entre os besties (melhores amigos) com o lançamento dos produtos, que, em breve, chegarão às gôndolas dos supermercados. O lançamento global será em 4 de setembro e no Brasil, no dia 9. “A união do espírito divertido de Oreo com A Magia Acontece de Coca-Cola é uma combinação inesperada, porém perfeita, porque as duas marcas são parecidas de muitas maneiras,” disse Claudia Navarro, presidenta de Marketing da Coca-Cola Company. “Sendo uma parceria revolucionária para ambas as marcas, estamos animados para que os besties de todos os lugares se juntem a nós para celebrar novos produtos, experiências incríveis e momentos surpreendentes de conexão.” “Na Oreo, nos esforçamos para identificar maneiras novas de empolgar os consumidores e, com esta colaboração, realmente expandimos os limites,” disse Eugenia Zalis, chefe Global de Marketing e Marca para Oreo da Mondelez International. “O elo de besties criado entre Oreo e Coca-Cola é uma maneira divertida de unir nossos fãs e celebrar o poder da conexão e união. Mal podemos esperar para ver as reações à campanha e esperamos que os fãs fiquem animados para experienciarem esta reviravolta em dois clássicos.” Oreo Coca-Cola Biscoito Recheado e Coca-Cola Oreo Sem Açúcar estarão disponíveis apenas por tempo limitado e vão oferecer experiências exclusivas que celebram a magia de se juntar com um bestie. Ao escanear os produtos da Coca-Cola e da Oreo, os fãs poderão seguir os passos para explorar o ‘Modo Bestie’ e sincronizar suas preferências musicais um com o outro. Uma vez conectados a uma conta do Spotify, os fãs terão de responder algumas perguntas para ver como seus gostos musicais se comparam. Uma playlist será gerada com as preferências musicais combinadas para que os bestie aproveitem juntos.

27/08/2024

No Dia Internacional da Igualdade Feminina, a ASSERJ comemora a ascensão de mulheres no varejo de supermercados

No Dia Internacional da Igualdade Feminina, a ASSERJ comemora a ascensão de mulheres no varejo de supermercados

No varejo supermercadista, setor predominantemente masculino, as mulheres estão cada vez mais ganhando espaço. Entre as nossas associadas temos muitos exemplos de mulheres em cargos de liderança como Juliana Terra, diretora de Marketing do Grupo Adonai; Cristina Félix, diretora de RH do Supermarket Barra Oeste; Andréa Curione, diretora de Marketing e Comercial, do Armazém do Grão; Patricia Rotelli, diretora comercial do Prezunic; e Milena Theodoro, diretora de Controladoria da rede Big Field Super Compras. Além de muitas outras que se destacam no varejo. “Aqui no Grupo Barra Oeste - Supermarket, reconhecemos que a igualdade de gênero não é apenas um princípio ético, mas também uma força estratégica e sustentável dentro do nosso negócio. As mulheres do Time Barra Oeste desempenham papel fundamental nas áreas de atuação por suas habilidades e conhecimentos. Aqui, buscamos promover um ambiente onde todos têm as mesmas oportunidades de crescimento e desenvolvimento, sejam homens ou mulheres”, afirma Cristina Félix com exclusividade para a ASSERJ. Ela acrescenta: “Estamos comprometidos em assegurar que todas as nossas políticas e práticas reflitam essa igualdade de condições com base no talento e na entrega de cada colaborador, incluindo a garantia de igualdade salarial e a promoção de oportunidades nos recrutamentos internos”. Na indústria, o Açúcar Guarani presta uma homenagem ao público feminino com a reformulação das embalagens. Agora, a camada visual do produto é estrelada por figuras femininas para trazer representatividade de forma diversa, fortalecendo a conexão com as novas gerações e perfis de consumidores. O presidente da ASSERJ, Fábio Queiróz, deixa a seguinte mensagem: “No Dia Internacional da Igualdade Feminina, refletimos sobre a importância da equidade de gênero em todos os setores da sociedade, incluindo o mercado de trabalho. Como líder da Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro, reconheço que a igualdade feminina não é apenas uma questão de justiça social, mas uma necessidade fundamental para o desenvolvimento sustentável e o sucesso de nossas organizações”.

26/08/2024

Carrefour fecha parceria com marcas de suplementos alimentares e se volta para o público da saudabilidade

Carrefour fecha parceria com marcas de suplementos alimentares e se volta para o público da saudabilidade

Marcas conhecidas do público fitness agora poderão ser encontradas em supermercados O Carrefour fechou uma parceria estratégica com marcas de suplementos alimentares voltados para o público consumidor de produtos fitness. Essa tendência tem sido apontada no varejo supermercadista e vem ganhando mais adeptos nos últimos anos. O Grupo Supley, do hub de marcas de saudabilidade e perfomance, projetaram crescimento considerável para os produtos da marca em inúmeros pontos de vendas e expandiram o seu braço para supermercados e farmácias. A companhia tem a expectativa de chegar a R$ 1,1 bilhão em faturamento, com 20% da fatia vinda do varejo de supermercados. Para a CEO do Grupo Supley, Mariane Morelli, a parceria com o Carrefour, Sam's Clube e outras marcas do varejo supermercadistas visam o aumento da marca em pontos de venda físicos e para acompanhar o crescimento da categoria. "Hoje, os suplementos já estão presentes em 59% dos lares do Brasil. Além disso, 40% dos brasileiros praticam atividades físicas, segundo o Ministério da Saúde, o que reforça o enorme potencial do nosso mercado". Segundo dados da Euromonitor, o mercado nacional de suplementos movimentou cerca de R$ 4,3 bilhões em 2023. A expectativa é de que esse montante mais do que dobre em cinco anos, alcançando a cifra de R$ 9,5 bilhões em 2028.

26/08/2024

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