Supermercados do Rio viram pontos de troca de figurinhas da Copa do Mundo 2026

A Copa do Mundo traz de volta uma das tradições mais populares entre os torcedores: completar o álbum de figurinhas oficial do torneio. Neste ano, o Mundial será disputado entre 11 de junho e 19 de julho, nos Estados Unidos, México e Canadá, período em que o Brasil tentará quebrar o jejum de títulos que dura desde 2002.

Além dos tradicionais pontos de troca em shoppings, livrarias e estações de metrô, supermercados do Rio de Janeiro também entraram na brincadeira e estão transformando suas lojas em espaços de encontro para colecionadores. A estratégia fortalece o relacionamento com os clientes, aumenta o fluxo nas unidades e cria novas oportunidades de consumo - se inserindo na rotina da população e criando mais um laço afetivo com os consumidores.

O álbum oficial da Copa do Mundo de 2026, produzido pela Panini, conta com 112 páginas e exige 980 figurinhas para ser completado, sendo 68 especiais. Cada pacote custa R$ 7 e contém sete cromos. Como as figurinhas repetidas são inevitáveis para a maioria dos colecionadores, os supermercados se tornam pontos estratégicos para quem busca avançar na coleção.

Mais do que um local de compras, o supermercado passa a ser um ponto de convivência para torcedores e famílias que compartilham a paixão pelo futebol e pelo álbum de figurinhas. Ao incentivar uma tradição que atravessa gerações, as redes criam conexões emocionais com os consumidores e reforçam sua presença no dia a dia dos clientes.

Hortifruti Natural da Terra
Uma das redes que entrou na febre das figurinhas com a venda de cromos em lojas selecionadas do Rio é a Hortifruti Natural da Terra, que mobilizou 20 unidades, incluindo lojas da capital, Niterói e do interior do estado para receber colecionadores interessados em trocar figurinhas. A ação se soma a outras iniciativas voltadas para o engajamento do público, como campanhas de colecionáveis e programas de fidelidade que combinam benefícios com momentos de interação.

“Mais do que acompanhar esse movimento, a iniciativa reforça o posicionamento da varejista de proporcionar experiências memoráveis aos clientes, transformando as lojas em espaços de convivência, interação e conexão”, afirma Flavia Picanço, Diretora Comercial e RH da Hortifruti Natural da Terra à ASSERJ.

Os pontos de troca da Hortifruti estão localizados em regiões como Flamengo, Botafogo, Leblon e Jardim Botânico, na Zona Sul; Tijuca, Maracanã e Ilha do Governador, na Zona Norte; Barra da Tijuca e Freguesia, na Zona Oeste; além de Niterói e das cidades de Macaé, Campos, Búzios e Cabo Frio.

Adonai Supermercados
Associado ASSERJ, o Adonai Supermercados também embarcou na onda e foi além das trocas de figurinhas. Além do espaço dedicado aos colecionadores, disponível de segunda a sexta, das 15h às 19h, e aos sábados e domingos, das 10h às 18h, a rede oferece um pacote de figurinhas para cada R$ 250 em compras. A iniciativa também atrai famílias, transformando a ida ao supermercado em um momento de lazer para pais e filhos. E tem até pai trocando as figurinhas dos filhos. Além disso, na compra de 12 pacotinhos, o cliente ganha um álbum gratuitamente.

Royal
Além de vender as figurinhas, o Royal Supermercados realiza neste domingo, dia 7 de junho, das 10h às 12h, um ponto de troca especial nas lojas da Vila Santa Cecília, em Volta Redonda, de Nova Iguaçu, na Baixada Fluminense, e do Jardim Boa Vista, em Barra Mansa. As unidades contam com decoração temática e incentivam, por meio das redes sociais, que os consumidores convidem amigos para aproveitar a ação, se encontrar e trocar figurinhas repetidas pelas que faltam para completar o álbum.

Supermarket
Embalado pelo clima da Copa do Mundo, o Supermarket prepara ações especiais para todos os finais de semana de junho, com degustações, promoções, espaço exclusivo para troca de figurinhas e a campanha Chute ao Gol. Por meio de ativações e eventos temáticos, a rede incentiva os consumidores a aproveitarem as oportunidades para completar o álbum e concorrer a prêmios.

A programação começa neste final de semana, com ação na loja da Pedra de Guaratiba nos dias 6 e 7 de junho, das 10h às 14h. Nos dias 13 e 14 de junho, a loja Via Parque recebe a iniciativa das 11h às 15h. Já nos dias 20 e 21, a unidade Barra Mandala promove a ativação das 10h às 14h. Encerrando o mês, a campanha chega à loja da Abelardo Bueno nos dias 27 e 28, também das 10h às 14h.

Rede Market
As lojas da Rede Market entram em campo com força total nesta Copa do Mundo. Além de vender o álbum e os pacotinhos de figurinhas, a rede aposta em influenciadores para engajar os consumidores nos encontros de troca que vêm sendo realizados desde o final de maio.

Neste sábado, dia 6 de junho, das 10h às 12h, a unidade da Ribeira, em Angra dos Reis, terá um espaço exclusivo dedicado aos fãs de futebol que já estão em busca das figurinhas que faltam para completar o álbum. Considerado um ponto de encontro para torcedores e colecionadores da região, o evento também incentiva os clientes a convidarem amigos para participar da brincadeira. Além da área reservada para as trocas, a própria loja preparou um bolo temático de figurinhas e contará com um colaborador dedicado a orientar os participantes.

Ações aumentam a conexão entre lojas e consumidores
As ações de troca de figurinhas durante a Copa do Mundo mostram como o supermercadista pode transformar um movimento cultural em uma estratégia eficiente de relacionamento e negócios. Embora a atividade não esteja diretamente ligada à compra de produtos, ela aumenta o fluxo de clientes nas lojas, estimula novas visitas e favorece compras por conveniência. Em um período que reúne Copa do Mundo e festas juninas, a oportunidade se torna ainda mais relevante para categorias como bebidas, petiscos e produtos sazonais.

Mais do que impulsionar vendas, a estratégia fortalece a conexão entre consumidores e marcas ao associar a experiência de compra a momentos de lazer, convivência e paixão pelo futebol. Ao se posicionar como ponto de encontro para torcedores e colecionadores, o supermercado amplia sua presença na memória afetiva dos clientes, gerando lembranças que permanecem muito além do apito final. O movimento mostra que o álbum de figurinhas segue sendo um dos símbolos mais nostálgicos da infância e da cultura esportiva brasileira.