Espaço-experiência leva a praia ao supermercado; vem conhecer
Os clientes do Grupo Barra Oeste foram surpreendidos com uma ambientação inédita dentro do Supermarket Via Parque: um espaço que transporta o consumidor diretamente para uma praia tropical. A ativação de trade da Ambev trouxe coqueiros, iluminação dourada, mesas, cadeiras e até uma prancha de surfe, criando uma atmosfera envolvente para destacar a cerveja Corona e outras marcas do portfólio da empresa durante os períodos de verão e Carnaval.
A iniciativa reflete a crescente tendência do varejo de oferecer experiências que vão além da compra. Aline Loures, coordenadora de Marketing do Grupo Barra Oeste, explica que o propósito da ação é proporcionar uma vivência diferenciada aos clientes, aproximando-os das marcas de forma mais imersiva. “A ideia é usar a tecnologia para melhorar a experiência de compra do cliente, tornar o tempo dele na loja mais imerso às ações específicas das indústrias”, afirma.
O foco da ativação está no conceito de “verão e Carnaval”, aproveitando o fluxo de clientes dentro do shopping para criar um ambiente atrativo e alinhado às campanhas da Ambev. Segundo Mirella Assis, especialista de trade da empresa, a escolha do Grupo Barra Oeste se deu pelo perfil premium da rede e pela adequação da Corona ao estilo do supermercado. “Praia, verão, sol, dourado, esses elementos combinam com o espaço, que ficou bem legal”, comenta Mirella.
Júlio Picanço, supervisor de negócios da Ambev, reforça que a estratégia de trade da companhia envolve uma segmentação cuidadosa dos pontos de venda. “Classificamos os clusters das lojas e escolhemos uma unidade super premium que tem muita sinergia com o público de Corona e pela proximidade com a Praia da Barra da Tijuca. A estrutura montada com madeiras ecológicas foi pensada para envolver os clientes”, explica Picanço. Para ele, a parceria entre a Ambev e o Grupo Barra Oeste foi um grande acerto.
Além da ambientação temática, a ativação inclui uma promoção “compre e ganhe” da Corona, permitindo que os clientes troquem brindes como toalhas, bonés e ecobags. O período do Carnaval será ainda mais especial no Supermarket Via Parque com programação que inclui música ambiente, maquiagem carnavalesca para crianças e até uma foto para registrar o momento festivo.
A aposta da Ambev é que essa estratégia traga resultados expressivos para a marca. “A expectativa é alta, dado o investimento no material e o potencial de crescimento da marca. Esperamos um aumento de cerca de 20% nas vendas, com um trabalho integrado entre ações presenciais e digitais, além de ofertas diferenciadas”, conclui Picanço. Com essa ação inovadora, a Ambev reforça seu compromisso com a experiência do consumidor e com a transformação do varejo em um ambiente cada vez mais dinâmico e interativo.
