Do treino à rotina: isotônicos zero ganham espaço nas gôndolas

As bebidas zero são uma categoria em forte expansão no Brasil, impulsionadas por adeptos das versões sem açúcar e/ou sem calorias dos seus produtos favoritos. Refrigerante, cerveja, vinho, suco e diversos outros itens já possuem variações com foco na saudabilidade - e o mesmo se aplica aos isotônicos.

Desenvolvida para repor sais minerais e eletrólitos perdidos, a bebida é amplamente consumida no meio esportivo, onde o corpo exige maior hidratação devido à prática de atividades físicas intensas. Por essa razão, a categoria de isotônicos já é naturalmente associada ao bem-estar e à saúde.

Agora, com o investimento das marcas em versões zero, a tendência é alcançar um público ainda mais amplo dentro desse nicho, atendendo quem busca variações específicas e funcionais do produto.

Bebidas zero ganham força na nova geração

Uma pesquisa da MeSeems, encomendada pela marca de bebidas TNT, mapeou a mudança no comportamento do consumidor em relação a saudabilidade: 78% dos entrevistados afirmam prestar atenção ao baixo teor de açúcar no momento da compra, 88% valorizam bebidas com vitaminas e 86% consideram importante a presença de sais minerais.

Cristiane Rosa, head de marketing de categorias e consumer insights do Grupo Petrópolis (maior cervejaria com capital 100% nacional e responsável por marcas como a TNT), explica à ASSERJ que o cenário atual é de transformação contínua no perfil de consumo.

"O consumidor está em busca de mais benefícios claros, qualidade e funcionalidade, priorizando o valor percebido dos produtos. Isso significa que o novo padrão de consumo não foca apenas em preços competitivos, mas em atributos como praticidade, variedade de sabores e saudabilidade. O movimento, especialmente impulsionado pela Geração Z, também vem se expandindo para outras faixas etárias", comenta.

TNT Sport Drink zero: marca aposta na categoria em expansão

Seguindo o contexto de ascensão da categoria, a marca investiu na TNT Sport Drink Zero: uma opção sem açúcar e sem calorias. "O lançamento foi motivado pela evolução dos hábitos de consumo e pela busca crescente por opções que conciliem hidratação, nutrição e um estilo de vida mais equilibrado", afirma Cristiane Rosa.

A TNT Sport Drink é a bebida esportiva da família TNT, com foco em reposição de nutrientes e minerais. A versão Zero - disponível nos sabores Frutas Vermelhas e Frutas Silvestres - foi desenvolvida a partir de intensas pesquisas acompanhadas pela área de Inteligência de Mercado do Grupo Petrópolis, levando em conta as tendências do setor e os dados do levantamento da MeSeems.

"A companhia identificou uma oportunidade de ampliar o portfólio da marca com a linha zero, a fim de atender consumidores que buscam produtos sem açúcar e sem calorias, atrelados à experiência de consumo de uma bebida esportiva com benefícios funcionais", destaca a head de marketing de categorias.

Como os supermercados podem se adaptar?

Com o aumento da oferta de bebidas zero, os supermercados também precisam se reinventar. Se a procura por essa categoria cresce, uma boa opção é destacá-la no ponto de venda. Trabalhar posições estratégicas no centro da loja, por exemplo, é uma forma de atrair o olhar de quem já busca itens saudáveis e instigar a curiosidade de quem ainda não tem o costume de consumi-los.

Embora façam parte da categoria geral de bebidas, os isotônicos zero também podem ser posicionados próximos ao setor de produtos naturais/fit ou de suplementos alimentares, visto que costumam ser procurados pelo mesmo público-alvo. Além disso, a criação de ilhas temáticas com diversos itens focados em saudabilidade é uma excelente alternativa para estimular as compras em conjunto e aumentar o ticket médio do estabelecimento.

"A expectativa é que a novidade ganhe destaque no ponto de venda, atraindo novos consumidores e fortalecendo a conexão com o público esportista que já conhece ou experimentou os produtos em eventos esportivos patrocinados pela marca", aponta Cristiane Rosa.

A linha zero de TNT Sport Drink estará disponível em supermercados de todo o Brasil. No Rio de Janeiro, redes como Bramil, Vianense, Royal, Redeconomia e Real são alguns dos pontos de venda onde os consumidores poderão encontrar o produto nas gôndolas.

Estratégias de contato com o público

Além do posicionamento estratégico no ponto de venda, um dos principais diferenciais competitivos das marcas é estar presente no cotidiano do consumidor.

Segundo o levantamento da MeSeems, a prática esportiva é a principal ocasião de consumo de isotônicos. Dos 300 participantes ouvidos, 45% afirmaram consumir após os exercícios, 38% durante e 30% antes da atividade, sendo que 67% desses entrevistados relacionam o consumo de bebidas esportivas com as corridas de rua.

De olho nessa oportunidade, a TNT Sport Drink escolheu a Meia Maratona Rio S-21K para o lançamento da versão Zero. "A corrida de rua é um território estratégico para TNT Sport Drink porque existe uma conexão genuína entre a modalidade e a proposta da marca, que entrega benefícios funcionais aos praticantes. O produto preserva a hidratação, o bem-estar e repõe os minerais essenciais para garantir a performance dos corredores, atletas e iniciantes na modalidade que cresce constantemente no Brasil", afirma Cristiane.

Segundo a executiva, a marca estará presente em mais de 60 etapas de corridas de rua espalhadas por mais de dez estados ainda este ano, com a expectativa de impactar mais de 300 mil pessoas por meio de ativações, experiências e presença nos eventos.

"Além de promover a experimentação, estar presente nesses momentos permite construir uma relação mais próxima com o público e gerar lembrança da marca", conclui Cristiane Rosa.