Como transformar a Copa em uma experiência dentro do supermercado? Supermarket Blue mostra!

Quem disse que o supermercado só serve para abastecer uma despensa, um evento ou uma confraternização? Hoje, ele também é o ponto de encontro para celebrações. O Supermarket Blue entrou no clima de Copa do Mundo e transformou o supermercado em um verdadeiro ambiente de encontro para assistir aos jogos do Brasil! Diversos grupos de amigos e famílias já adotaram o espaço como lugar ideal para torcer juntos pela seleção brasileira.

A ação "Se Liga no Jogo" traz um grande telão temático com transmissão dos jogos para a loja Supermarket Blue, na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. Além disso, conta com diversas ações especiais com marcas, incluindo experiências interativas, música ao vivo, sorteios e mesas espalhadas para todos comerem e beberem enquanto assistem às partidas.

Fabíola Palo, gerente de marketing do Supermarket Torre, destaca que a ideia do evento surgiu do desejo de ir além das compras do dia a dia. "Nós não queríamos ser apenas o lugar onde as pessoas garantem o carrinho cheio; queríamos ser o cenário de grandes momentos e celebrações. Sabemos que esse evento é aquele momento único em que a rotina para, as famílias se reúnem e a energia do país muda", comenta.

Ações com marcas impulsionam a Copa do Mundo

Para garantir um evento único e memorável para os clientes, e estreitar ainda mais as ações com indústrias parceiras o Supermarket trabalhou junto de marcas para criar ativações interativas. "Estamos trabalhando com ações diferenciadas, espaços cenográficos e ambientes temáticos. Tudo para transformar a jornada de compra em uma experiência divertida", comenta Fabíola.

A gerente de marketing destaca algumas das ativações presentes no evento: "O Bar Michelob é um espaço instagramável que vai além de venda de bebidas e comidas, onde os clientes registram os momentos especiais. A arena conta com um espaço atrativo com exposição dos produtos que estão participando conosco neste momento: Coca-Cola, Pepsico, Ambev, Santa Helena, Gomes da Costa, Dori, Heineken, Engov, Baly, Unilever, Seara, Vitafor, Mondelez e M. Dias", enumera.

Outros destaques são o pórtico imersivo Lay's na rampa temática, o espaço interativo com o Desafio do Gol e o local para troca de figurinhas do álbum da Copa com chute a gol. Já a ação Compre e Ganhe conta com ativações de marcas (como Rexona e Brahma) em que, ao comprar o produto, o cliente pode trocar por prêmios.

Evento da Copa traz ganhos positivos ao Supermarket

O trabalho de transformar o supermercado em um grande espaço de convivência entre torcedores na Copa do Mundo tem garantindo ótimos resultados. Fabíola destaca que o evento já gerou números positivos nas vendas e ainda ajuda na aproximação com o consumidor.

"Há aumento das vendas, conexão emocional com os nossos clientes, aumento do engajamento em nossas redes sociais e um relacionamento maior das indústrias, supermercado e shopper", analisa a gerente de marketing.

O jogo do Brasil contra a Escócia nesta quarta-feira (24), que garantiu a classificação para as etapas eliminatórias da Copa do Mundo, alcançou um público de 500 pessoas torcendo pela seleção. Fabíola comenta que o evento reuniu famílias completas, com avós, pais e filhos assistindo juntos à partida.

Rolou até mesmo uma festa de aniversário, com direito a bolo e decoração especial. Com as baixas temperaturas do Rio de Janeiro neste inverno, Fabíola destaca que o vinho foi um dos itens de maior saída entre o público. 

Divulgação do evento é segredo para atrair clientes

Além de organizar o grande evento e trabalhar parcerias com marcas, outra etapa fundamental para a ação funcionar é a divulgação. Fabíola destaca que algumas estratégias de marketing são essenciais para atrair os clientes para o evento durante os jogos do Brasil na Copa do Mundo.

"Há uma divulgação intensa dentro da loja e online, com estratégia 360º. Painel de estacionamento, banners dentro da loja, vídeos em todos os leds, distribuição de panfletos na vizinhança, entrega de panfletos em nossas operadoras de caixa e no delivery, divulgação com impulsionamento em nossas redes sociais e muito mais", explica a especialista.

Para Fabíola, o evento permite que o supermercado, que é tradicionalmente o local onde muitas pessoas vão para fazer as compras antes do jogo do Brasil, seja também um ambiente agradável entre amigos e família.

"O supermercado já faz parte do dia a dia das pessoas na preparação para esses momentos. É onde as pessoas compram os petiscos, as bebidas e os ingredientes para o churrasco dos dias de jogos. Por isso, fomos além e criamos um espaço confortável para que as pessoas assistam aos jogos com telão grande, mesas e cadeiras, e muita diversão", conclui.