Qualy aposta em sustentabilidade com lançamento da Coleção Raízes

Líder em margarinas no Brasil, a Qualy celebra seu aniversário de 35 anos com o lançamento da 'Coleção Raízes'. A novidade chega às gôndolas dos supermercados em quatro embalagens colecionáveis que traduzem a essência do Brasil, com artes produzidas pela artista pernambucana Bell Andrade Lima. A estratégia resgata a memória afetiva de campanhas anteriores da marca com potes colecionáveis e, ao mesmo tempo, propõe uma reflexão sobre o presente e o futuro.

Presente em 8 a cada 10 lares brasileiros, a Qualy aproveita a novidade para incentivar o reuso dos potes e estimular um olhar sobre o que o país deseja levar para as próximas gerações. Em entrevista à ASSERJ, a Gerente Executiva de Marketing da marca, Marina Secaf, destacou as inspirações para a campanha e a proposta de circularidade da iniciativa.

"A reutilização dos potes já faz parte da relação dos consumidores com Qualy, e a Coleção Raízes busca fortalecer esse hábito ao agregar valor afetivo e artístico às embalagens. As quatro ilustrações, inspiradas no calor humano, na biodiversidade, na criatividade e no futuro, foram pensadas para manter esse desejo e estimular a criatividade em dar novas funções aos potes do dia a dia", disse a executiva.

Ilustrações que retratam diferentes faces do Brasil

A Coleção Raízes reúne quatro ilustrações, cada uma associada a um conceito. No pote Calor Humano, Bell Andrade Lima retrata encontros e vínculos entre pessoas. Já a versão Biodiversidade traz referências aos diferentes biomas, à fauna e à flora nacionais.

A embalagem Criatividade faz alusão à capacidade dos brasileiros de transformar ideias em arte e cultura. Por sua vez, Futuro apresenta elementos relacionados ao crescimento e às mudanças positivas no planeta.

Mais do que trazer novas artes para as gôndolas, a proposta é dar continuidade à vida útil dos potes depois do consumo. Nesse sentido, as embalagens colecionáveis foram desenvolvidas como parte de uma estratégia de economia circular.

"Queremos mostrar que a história de uma embalagem não precisa terminar após o consumo do produto. Ela pode continuar sendo útil de diferentes formas, evitando o descarte e aproximando a circularidade de uma atitude simples e presente na rotina das famílias. É assim que o conceito “O Brasil que passa adiante” também ganha uma dimensão prática: valorizando aquilo que temos e prolongando sua utilização", explica Marina Secaf.

Qualy reforça compromisso com a sustentabilidade

De acordo com Gerente de Marketing, a Coleção Raízes conecta sustentabilidade a um comportamento que já existe no cotidiano dos brasileiros: o reuso dos potes. "Ao transformar a embalagem em um objeto colecionável, Qualy incentiva esse hábito de maneira acessível e próxima, mostrando que escolhas simples também podem contribuir para o uso mais consciente dos recursos".

A iniciativa se soma ao trabalho de circularidade realizado pela indústria. Desde 2021, por meio da parceria com a eureciclo, a Qualy compensa o equivalente a 100% das embalagens que coloca no mercado, sendo a primeira marca de margarina a atingir o feito. Nesse período, já foram recicladas 36,5 mil toneladas de plástico, equivalentes a cerca de 1,8 bilhão de potes de margarina.

Com investimentos no projeto que somam mais de R$ 4,2 milhões, a Qualy garantiu melhorias na infraestrutura, segurança e capacidade operacional de aproximadamente 153 cooperativas e operadores de reciclagem de 21 estados brasileiros. Por meio da iniciativa, a marca já beneficiou cerca de 11 mil pessoas com geração de renda e emprego.

Coleção chega às gôndolas com apelo para consumidores e supermercados

Além de estimular o reuso, a novidade cria um novo elemento de comunicação no ponto de venda. As quatro versões levam diferentes cores e ilustrações às gôndolas, ajudando a renovar a apresentação da categoria e despertando o interesse por uma proposta que combina vínculo emocional, arte e sustentabilidade.

Para os supermercadistas, a coleção representa uma novidade dentro da categoria de margarinas e pode contribuir para ampliar a visibilidade dos produtos no ponto de venda. A estratégia aproxima o lançamento de um tema cada vez mais presente nas decisões de consumo: o uso consciente de recursos e o prolongamento da vida útil das embalagens.

"Para os consumidores, esse posicionamento fortalece a identificação com uma marca que faz parte de sua rotina e busca gerar impacto positivo para além do produto. Para os supermercadistas, a coleção traz uma novidade relevante para a categoria, com potencial para ampliar a visibilidade no ponto de venda, estimular o interesse pelas diferentes embalagens e fortalecer a conexão entre marcas, varejo e consumidores em torno de uma agenda cada vez mais importante", destaca a Gerente Executiva de Marketing da marca, Marina Secaf.