Novas embalagens de bebidas lácteas Tetra Pak focam em saudabilidade e praticidade no consumo

O leite é um dos alimentos mais indispensáveis na cesta de compras dos brasileiros graças ao seu excelente teor nutritivo e versatilidade. Nos últimos anos, o comportamento do consumidor nos supermercados tem passado por fortes transições, com o aumento da busca por saudabilidade e praticidade no dia a dia. Essa alteração na forma de consumo também influencia o setor de lácteos.

A pesquisa “Top Global Consumer Trends 2025”, realizada pela Euromonitor International, aponta que as pessoas não querem apenas viver mais, mas sim ter uma maior expectativa de vida, sentindo-se melhores e mais saudáveis. Segundo o levantamento, 52% dos consumidores acreditam que serão mais saudáveis nos próximos cinco anos do que são agora.

Alguns dos produtos que têm entrado na cesta do consumidor incluem leite A2, whey protein e suplementos vitamínicos. Com essa nova lógica, a indústria tem buscando novas opções ligadas à saudabilidade.

Tetra Pak aposta em solução para novas demandas de consumo

A Tetra Pak é líder mundial em soluções de processamento e embalagens de alimentos e bebidas. A multinacional vem acompanhando de perto essas mudanças e ajudando a indústria no desafio de moldar ofertas atreladas às demandas. As soluções vão além das embalagens cartonadas para diferentes formas de consumo, focando em análise de tendência e inteligência de mercado.

O diretor de marketing da Tetra Pak Brasil, Danilo Zorzan, afirma que houve um aumento de interesse em outras formas de consumo dentro do setor, como as bebidas proteicas. "O segmento de bebidas lácteas vem ganhando novas categorias de produtos. É o caso das bebidas proteinadas, das bebidas saborizadas com café prontas para beber, do leite A2, entre outras categorias que crescem em nosso portfólio", aponta.

Essa tendência pode ser percebida na pesquisa Tetra Pak FSN Global Consumer, conduzida em parceria com a Ipsos em julho de 2025 com mais de 25 mil consumidores. O levantamento revela que 45% dos brasileiros consideram os suplementos alimentares e a nutrição para aumentar o bem-estar mental, e que 59% dos consumidores preocupados com a saúde preferem opções prontas para beber. Os motivos incluem conveniência, portabilidade e facilidade de uso.

Zorzan ressalta que, apesar do leite UHT continuar presente na mesa dos brasileiros, o consumo de bebias lácteas fora de casa, como um lanche, é uma das fatias que mais cresce. "A praticidade dentro de rotinas cotidianas cada vez mais corridas vem igualmente influenciando os lançamentos que chegam ao varejo. Nossas embalagens para consumo individual vêm ganhando penetração nessas categorias ligadas às novas preferências de consumo", avalia.

Novas oportunidades na categoria de bebidas lácteas

Pensando na nova demanda do mercado, as marcas estão atentas ao comportamento do cliente para se adaptar dentro do segmento de lácteos. "Novas categorias vêm ganhando espaço e, envasadas em embalagens da Tetra Pak, combinam saudabilidade, conveniência e sustentabilidade. As caixinhas também garantem maior durabilidade das bebidas, sem a necessidade de conservantes, já que o processo térmico, o envase asséptico (ou seja, sem contato com o ar) e a tecnologia dos materiais que compõem a caixinha dispensam o uso desse tipo de substância", explica o diretor de marketing.

Ele menciona o lançamento recente do Leite UHT Semidesnatado A2 da Italac em embalagem individual de 250ml. O formato une saudabilidade com a tendência de produtos em embalagens menores, procurados por quem que mora sozinho ou gosta de praticidade para consumir o item fora de casa. "Além da oportunidade de consumo individual, esse produto traz os atributos do leite A2, que se diferencia por conter a proteína beta-caseína A2, de mais fácil digestão. O formato de 250ml atende à crescente busca por conveniência e praticidade", sinaliza Danilo Zorzan.

Outro destaque é o Nutren Senior®, da Nestlé, que passou a ser disponibilizado em embalagens longa vida da Tetra Pak. O produto se destaca pelas altas concentrações de vitaminas e nutrientes essenciais para a saúde do adulto 50+. "O estudo FSN aponta que 58% dos consumidores dizem recorrer a produtos alimentares e suplementares para fortalecer o apoio à saúde física", diz Danilo.

"Com estes exemplos e acompanhando o cenário de consumo entendemos que saudabilidade seguirá entre as demandas do consumidor e seguiremos apoiando a indústria de alimentos e bebidas em seus desafios", finaliza Danilo Zorzan.