JDE Peet's divulga café L'OR no SRE Cast com foco na democratização da bebida entre brasileiros

Sem dúvidas, o café é uma das bebidas mais consumidas pelos brasileiros, fazendo parte da rotina dos mais variados perfis de público. Hoje em dia, um dos grandes desafio da indústria é atender desde quem busca a praticidade de uma cápsula premium até quem não abre mão do tradicional café coado. Afinal, o ato de "tomar um cafezinho" vai muito além do hábito: virou uma busca por experiência.

Com o consumidor cada vez mais atento aos rótulos, origens e selos de qualidade, o mercado passa por um forte processo de gourmetização. De olho nessa evolução, a gigante holandesa JDE Peet's estreou no SRE Cast 2026, apresentando sua estratégia de expansão no setor.

A maior empresa de café do mundo e segunda maior do Brasil é dona de marcas consagradas, como Pilão, Caboclo, Café Pelé, Café do Ponto e L'OR. Esta última é uma das líderes no segmento de café premium. Leonardo Sbravate, Diretor de Trade, e Ivan Carlos, Gerente Regional de Vendas, participaram do SRE CAST 2026 durante a 36ª edição da SRE Super Rio Expofood para ampliar a divulgação da L'OR no mercado nacional. O episódio completo está disponível no canal da ASSERJ no YouTube.

"Estamos aproveitando para divulgar alguns lançamentos L'OR, uma marca que vem sempre inovando e trazendo mais qualidade e portfólio. [...] Quando a gente fala da L'OR no mercado hoje, nessa categoria de cafés mais premium, é a marca número 1 e referência do mercado. A ideia aqui na feira é divulgar essa marca cada vez mais forte", destacou Leonardo Sbravate. "A gente sabe que o cafezinho puxa esse momento de conversa, descontração e bate-papo de negócios. Trouxemos o café justamente para fortalecer essa imagem da marca e a nossa presença com os varejistas do Rio de Janeiro", complementou Ivan Carlos.

Diversidade no servimento de cafés

Um dos principais diferenciais da JDE Peet's no setor de cafés está na diversidade de produtos. Além das marcas variadas, a empresa aposta em diferentes métodos de preparo, o que atrai os mais variados perfis de clientes. Os especialistas contaram ao SRE Cast que atualmente a marca oferece produtos como café em pó, em cápsulas, solúvel e, mais recentemente, a versão cappuccino.

Com esse amplo leque de opções, a JDE Peet's permite que o cliente encontre, em um mesmo supermercado, a alternativa mais adequada para o seu gosto e momento de consumo. Além disso, a estratégia confere competitividade ao varejo, que ganha destaque pela variedade.

"A gente entende que a gôndola do varejista está cada dia mais disputada. É fundamental que a gente coloque na gôndola um produto que realmente agregue para o varejista em termos de valor e de criação de opções", explicou Ivan Carlos. "O consumidor está mais ávido por opções e diferenciais, e a L'OR vem cumprir esse papel. Nossa participação aqui na feira é justamente por isso, permitir aos compradores e supermercadistas que experimentem", complementou o gerente regional de vendas.

Leonardo Sbravate apontou que a L'OR é a única marca do mercado com esse portfólio completo, presente em diversos segmentos. Além disso, introduziu o primeiro produto premium na categoria cappuccino e detém a liderança absoluta de cápsulas compatíveis. "Esse é o grande objetivo da marca L'OR: criação de valor", afirma.

Já a Pilão consolida-se como a marca número um do Brasil e detentora de mais de 30% de market share no Rio de Janeiro, sendo a líder absoluta em café em pó e vencedora do prêmio "Marca dos Cariocas" pelo oitavo ano consecutivo. Essa capacidade de conversar com todas as faixas de consumo resume o grande objetivo da companhia: "A JDE está aqui para oferecer café para todos os bolsos e tipos. É a democracia do café", sintetizou Leonardo Sbravate.

 
O impacto da gourmetização no varejo supermercadista

Durante o papo no SRE Cast 2026, os especialistas concordaram que a forma de consumir café hoje em dia passou por uma transformação profunda. Se antes o consumidor apenas escolhia o produto mais barato, hoje ele presta mais atenção na qualidade do que está sendo oferecido. "O consumidor vem aprendendo a respeito de café. Hoje você pergunta para qualquer um sobre grãos, torra e origem. O consumidor está buscando por cafés mais premium, que oferecem uma qualidade maior e uma experiência", analisa Sbravate. Ele reforçou que fatores como origem, qualidade e selo gourmet são decisivos na hora da compra.

Para os especialistas, essa alta no nível de exigência é altamente positiva para a JDE Peet's. "Eu acredito que isso é um beneficio para nossa empresa, que sempre olhou para esse ponto. Nós temos um selo de qualidade superior, mas antes o consumidor não olhava tanto. Com esse crescimento do conhecimento do público, acabamos ganhando mais relevância porque já nos preocupávamos com isso", afirmou Ivan Carlos.

Dentro da empresa, há uma área estruturada especificamente para entender o comportamento do consumidor e antecipar suas demandas, ajudando o varejo a abastecer as gôndolas de forma assertiva. "O café é uma experiência. Diferente de outras bebidas, o café é um momento de relaxamento, discussão, bate-papo e interação", afirmou Leonardo.

Ivan também desmistificou o antigo questionamento de que os grãos de alta qualidade produzidos no Brasil são apenas exportados. Ele deixou claro que é possível encontrar ótimos cafés nas supermercados brasileiros. "Aqui, temos os cafés. Eles não têm o mesmo preço competitivo que um Pilão ou Pelé, que são cafés mainstream, mas são cafés selecionados. E vale a pena! Se você fizer o custo por xícara, vai notar que merece", analisou o gerente regional.

Café L'OR faz sucesso na SRE

A JDE Peet's aproveitou o espaço da SRE Super Rio Expofood para aproximar a marca L'OR de seus parceiros comerciais. "Estrategicamente entendemos que a SRE seria o momento e o local corretos para divulgar cada vez mais a L'OR e apresentar um pouco mais sobre a nossa criação de valor e tudo que a JDE vem fazendo nesse mundo do café", comentaou Leonardo.

Além de divulgar os diferentes produtos da marca, a empresa apostou na degustação como ferramenta de relacionamento em sua estreia no evento.

"A gente teve uma recepção muito boa dos clientes. Convidamos muitas pessoas para tomar café e já tem uma agenda com os principais clientes. O café traz essa proximidade na relação. Estamos muito felizes e entusiasmados com o que vamos poder construir ainda mais aqui na marca, e nas parcerias com os varejistas. [...] É muito bom porque pessoas dos outros estandes também acabam indo tomar nosso café. É muito democrático", comentou Ivan Carlos.

Fique por dentro de todas as novidades do setor. Fale com o Comercial e participe da próxima SRE - Super Rio Expofood, o melhor evento B2B das Américas para o food service e o varejo supermercadista.