Baly assume liderança das vendas de gin no Brasil e amplia aposta na categoria

O consumo de gin no Brasil cresceu consideravelmente nos últimos anos. Entre coquetéis e combinações leves e refrescantes, a bebida caiu no gosto dos brasileiros e ganhou espaço nas ocasiões de consumo. Referência no segmento de energéticos, a Baly também vem ampliando sua atuação na categoria de gin e alcançou a liderança nacional de vendas da bebida em julho.

De acordo com pesquisa da Scanntech sobre o mercado de bebidas alcoólicas, o Intencion foi responsável por 20% das vendas de gin no período, seguido por marcas como Rocks, com 18%, e Eternity, com 15%. O resultado reforça a estratégia da empresa catarinense de diversificar o portfólio e explorar novas ocasiões de consumo.

"Esse resultado nos deixa muito felizes porque mostra que o consumidor reconheceu a proposta do Intencion e respondeu à nossa estratégia de inovação. Alcançar 20% de participação em unidades e assumir a liderança nacional da categoria em julho, à frente de marcas já consolidadas, é um marco importante para a Baly", disse o gerente regional da Baly Brasil no Rio de Janeiro, Carlos Eduardo Leite Oliveira (Kadu).

Sabores e formatos ganham espaço no Rio

Com o Gin Intencion, a Baly também vem expandindo sua presença no Rio de Janeiro. Atualmente, a bebida está presente nas gôndolas de redes como Supermarket, Redeconomia, Rede Market, Guanabara, Atacadão, entre outros.

O Intencion está disponível em garrafas de 900ml e latas de 473 ml, com 38% de teor alcoólico, nos sabores Tradicional, Tropical, Morango, Melancia e Morango & Pêssego. O sabor Uva verde também está chegando ao mercado. À ASSERJ, Kadu destacou que a variedade faz parte da missão de criar novas experiências para diferentes perfis de consumidores.

"Nossa variedade de sabores também é parte de destaque dessa estratégia, porque permite atender diferentes perfis e preferências de consumo. Mais do que comemorar a liderança, vemos esse resultado como uma confirmação de que existe espaço para criar novas experiências, combinando sabor, formatos e propostas que dialoguem de verdade com o público", celebra o gerente regional.

Gin em lata é uma aposta em praticidade e conveniência

Segundo a Baly, o Intencion foi o primeiro gin em lata do Brasil. O formato foi pensado para o consumo individual, ampliando a praticidade da categoria. Para a diretora Comercial e de Marketing, Dayane Titon, o resultado mostra que há espaço para inovar mesmo em mercados já consolidados.

“Esse resultado mostra que o consumidor está aberto a experimentar novas propostas quando elas combinam produto, sabor, praticidade e uma experiência diferente. A Baly tem no seu DNA a inquietação de buscar novas oportunidades e entender o que faz sentido para o consumidor. Chegar à liderança do gin em julho é um reconhecimento de que essa estratégia de diversificação e inovação está funcionando e nos incentiva a continuar olhando para novas categorias e ocasiões de consumo”, destaca Dayane Titon Cardoso.

Do energético a um portfólio cada vez mais diversificado

O desempenho do Intencion acompanha a expansão da Baly, que ganhou espaço no mercado inicialmente com os energéticos e atualmente conta com um portfólio que inclui bebidas funcionais, isotônicos, bebidas proteicas e produtos voltados para a categoria wellness.

Em junho, a marca já havia conquistado outro resultado relevante ao aparecer entre as Insurgent Brands Brasil 2026. O reconhecimento veio após estudo da Bain & Company em parceria com a NielsenIQ, que mostrou que a empresa cresce 10 vezes acima da média dentro da categoria de bebidas não alcoólicas.