Zona Sul e Coca-Cola levam clima de festival às compras com pins colecionáveis

O clima dos grandes festivais de música já chegou às compras do dia a dia. Nesta quarta-feira (2), o Zona Sul e a Coca-Cola iniciam uma parceria que transforma a compra de produtos da marca em uma oportunidade para os clientes levarem para casa uma caixa exclusiva com quatro pins colecionáveis inspirados no universo da música.

A campanha acontece às vésperas do Rock in Rio, um dos principais festivais de música do mundo, realizado nos dias 4, 5, 6, 7 e 11, 12 e 13 de setembro.

Com o conceito “Aumente o Volume”, a iniciativa conecta a experiência de compra ao clima dos shows e cria um atrativo adicional para consumidores que já têm os produtos Coca-Cola na lista de compras, mas agora encontram um motivo a mais para escolher a marca e realizar o pedido pelo Zona Sul.

Compra vira experiência para o consumidor

A mecânica é simples: na compra de R$ 290 em produtos Coca-Cola, o cliente ganha uma caixa exclusiva com quatro pins colecionáveis. O brinde reúne estampas de amplificador, microfone, guitarra e disco, elementos que reforçam a conexão da campanha com a música e com o período do festival.

  
Entre os produtos participantes estão Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Schweppes e Schweppes Mixxed. A promoção é limitada aos 150 primeiros clientes e válida enquanto durarem os estoques.

Além de agregar valor à compra, a ação aposta na exclusividade como forma de aproximar o consumidor das marcas e tornar a experiência de compra mais atrativa. O formato também permite que a Coca-Cola esteja presente em um momento cotidiano do cliente, associando seus produtos a uma iniciativa com itens colecionáveis.

Estratégia fortalece o e-commerce do Zona Sul

Outro ponto de destaque da iniciativa é o foco no canal digital. A campanha é exclusiva para compras realizadas pelo app ou site do Zona Sul, com entrega agendada, direcionando a mecânica promocional para o e-commerce da rede.

Para o Zona Sul, a estratégia combina promoção, experiência e conveniência em uma mesma jornada. Ao associar um benefício exclusivo à compra digital, a rede cria mais um estímulo para que o consumidor utilize seus canais próprios, ao mesmo tempo em que fortalece o relacionamento com clientes que já fazem suas compras pela plataforma e pode atrair novos usuários para o ambiente digital.

 
Para a indústria, o formato também mostra como ações construídas em parceria com o varejo podem ampliar a presença da marca no momento da compra. Em vez de apenas oferecer um produto, a campanha cria uma experiência associada à Coca-Cola e ao período de festivais, fortalecendo a conexão com o consumidor dentro de um canal de venda específico.

“Essa collab entre Zona Sul e Coca-Cola traz o clima de festival para ainda mais perto dos nossos clientes. Uma ação que une experiência, exclusividade e relacionamento, transformando a compra em um momento especial”, destaca Gabriela Maravilhas, gerente de Marketing do Zona Sul à ASSERJ.

Coca-Cola aposta em música para fortalecer conexão

Para a Coca-Cola, a campanha reforça uma estratégia de relacionamento que busca conectar a marca a ocasiões de consumo marcadas por interação e celebração seja no festival ou na "resenha" com os amigos para assistir aos shows em casa. A parceria com o Zona Sul amplia esse contato para o ambiente de compras, explorando o conceito “Aumente o Volume” por meio de uma experiência exclusiva no varejo.

Para Henrique Macêdo, supervisor de Marketing da Coca-Cola Andina Brasil, por meio da iniciativa, a marca fortalece seu objetivo de estar presente em diferentes momentos da vida do consumidor.

 
"Com o conceito “Aumente o Volume”, a Coca-Cola reafirma seu compromisso de estar presente onde a emoção acontece, transformando a paixão pela música em encontros únicos e cheios de significado. Uma iniciativa criada para transformar encontros, shows e festivais em momentos inesquecíveis de renovação de energia, alegria e interação", apontou o executivo.

Essa ação é mais um exemplo de como a indústria e os supermercados podem se unir para criar uma experiência exclusiva e memorável, indo muito além das vendas - para a memória afetiva dos consumidores.