Supermercado é lugar para assistir aos jogos da Copa? Sim!

A Copa do Mundo está movimentando o varejo supermercadista, que tem investido em ações, ativações e eventos voltados para o grande acontecimento esportivo mundial. O Grupo Alvorada Supermarket levou a experiência a um novo nível ao convocar os fluminenses para torcer pelo Brasil diretamente das suas lojas.

A Arena Alvorada é um grande espaço que conta com ativações especiais, brindes e brincadeiras, servindo como um verdadeiro ponto de encontro para assistir aos jogos. André Dias, diretor de Marketing do Grupo Alvorada, explica que a ideia surgiu a partir do planejamento de calendário e da percepção de que a Copa do Mundo mobiliza famílias, amigos e diferentes gerações ao mesmo tempo.

"Mais do que uma ação de marketing ou trade, o projeto foi pensado para criar experiência, encontro e memória afetiva. Queremos que as pessoas vivam a Copa também dentro das nossas lojas, em contato com marcas presentes no dia a dia delas, em um ambiente estruturado, bonito, acolhedor e memorável", explica André.

Da troca de figurinhas à transmissão de jogos

Na Arena Alvorada, o supermercado se transforma em um grande espaço de convivência. As unidades selecionadas do Grupo Alvorada Supermarket contam com ativações temáticas de Copa do Mundo. Chute ao gol, roleta de prêmios, Espaço Brahma com história das Copas e das marcas, Alameda de Trocas Guaraná, Arena Play Gatorade e telão de LED para transmissão dos jogos são alguns destaques que fazem os clientes entrarem no clima de jogo.

O espaço conta ainda com o Lounge Michelob com música ao vivo e cenários instagramáveis. Para completar, a Arena Alvorada celebra o grande sucesso desta edição da Copa do Mundo: as figurinhas! O evento possui um espaço exclusivo para compra e troca, ajudando os consumidores a completarem o álbum.
 

Arena Alvorada é case de sucesso na Copa

O primeiro jogo do Brasil na Copa do Mundo, no dia 13 de junho, obteve resultados bastante positivos. "Quando somamos os impactos externo, interno e digital, a Arena Alvorada já ultrapassou milhões de impressões, considerando a visibilidade das fachadas, a circulação dentro das lojas, os conteúdos digitais e o alcance das ativações", diz André Dias.

O diretor de marketing conta que um dos pontos altos do evento foi atrair um público bem diverso. "Tivemos casais, famílias com crianças, grupos de amigos e clientes de diferentes faixas etárias vivendo a experiência juntos", afirma.

Com o saldo positivo, a expectativa para os próximos dias de evento é alta. A estratégia para melhorar ainda mais os resultados já está sendo traçada. "Para os próximos jogos, blitzes e ativações, esperamos ampliar ainda mais esse engajamento, fortalecendo a conexão entre o Grupo Alvorada, nossos clientes e as marcas parceiras. A Copa passa, mas a lembrança de uma boa experiência fica - e esse é o nosso maior objetivo", afirma o diretor de marketing.

Estratégia por trás da Arena Alvorada

Para preparar um evento deste tamanho, é necessário ter um bom planejamento. Todas as 36 lojas do Grupo Alvorada receberam personalização temática de Copa do Mundo, mas 16 delas tiveram destaque dentro do projeto da Arena.

"A definição das lojas segue sempre o planejamento estratégico de marketing e comercial do Grupo Alvorada, considerando fluxo de clientes, potencial regional, perfil de consumo, visibilidade e capacidade de ativação de cada unidade", explicou André.

Outro ponto crucial é a divulgação do projeto. André Dias ressalta que as redes sociais são parte importante da divulgação. "Principalmente pela capacidade de gerar desejo, mostrar a experiência acontecendo e ampliar o alcance do projeto em tempo real", explica. Porém, a estratégia não ficou apenas nas redes, integrando ainda outros meios de comunicação.

"Trabalhamos também com a nossa rádio interna Alvo Play, que roda ao vivo em todas as lojas, grupos VIPs de WhatsApp, CRM, comunicação visual dentro e fora das unidades, fachadas, materiais de loja, ativações presenciais e ações com marcas parceiras", esclarece.

André destaca que a divulgação integrada permite um maior alcance, o que ajuda na grande adesão dos consumidores e nos resultados positivos que a Arena Alvorada vem recebendo. "O digital ajuda a amplificar, mas a força do projeto está justamente na combinação entre presença física, experiência na loja e comunicação em múltiplos canais", afirma.