Grupo Barcelos traça plano para o futuro com expansão e meta de R$ 2,8 bilhões até 2028

O Grupo Barcelos reuniu parceiros, colaboradores e representantes da indústria nesta quinta-feira (16), na Barra da Tijuca, para apresentar os resultados do primeiro semestre, divulgar o planejamento estratégico até 2028 e lançar a campanha de aniversário de 41 anos da empresa. Durante o encontro, a companhia também promoveu uma rodada de negócios com fornecedores e reforçou sua estratégia de expansão para os próximos anos.

A empresa, que reúne as bandeiras Super Bom, Green Market e Barcelos Atacadista, encerrou o último ciclo com crescimento consistente. O faturamento passou de R$ 1,8 bilhão, em 2023, para R$ 2 bilhões em 2024 e alcançou R$ 2,2 bilhões em 2025. No período, o grupo inaugurou três lojas (Super Bom Rio das Ostras, SB Turf e SB Grussaí), reformou outras duas unidades e avançou na recuperação de indicadores operacionais.

Segundo o diretor-geral, Lucas Barcelos, a meta é manter o ritmo de expansão e alcançar um faturamento de aproximadamente R$ 2,8 bilhões até o fim de 2028.

"Reorganizamos toda a empresa para ganhar eficiência operacional. Entre 2024 e 2025 abrimos três lojas e realizamos reformas importantes. Agora queremos construir, em média, três lojas por ano e encerrar 2028 com faturamento próximo de R$ 2,8 bilhões", afirmou.

O plano estratégico prevê crescimento de 29,6% nas vendas até 2028, além de aumento da margem comercial e EBITDA de 8,1%. Para sustentar esse avanço, o Grupo pretende abrir cerca de sete novas lojas nos próximos anos, ampliando sua presença tanto no interior quanto na capital e no litoral fluminense.

Diretor da empresa, Gabriel Barcelos destacou que o foco será crescer de forma sustentável, conciliando aumento das vendas com rentabilidade: "Estamos crescendo 9% em volume e 6% em faturamento, enquanto a média do mercado fluminense é negativa. O objetivo é continuar evoluindo com disciplina operacional e forte parceria com a indústria", disse o gestor.

Atualmente, o Grupo Barcelos está presente em municípios como Campos dos Goytacazes, São Fidélis, São João da Barra, Rio das Ostras, São Pedro da Aldeia, Itaboraí, São Gonçalo, Nova Iguaçu e Rio de Janeiro.

Licínio Barcelos, sócio e co-fundador do Grupo, relembrou a trajetória: "Somos apaixonados pelo o que fazemos e queremos dar continuidade. A empresa começou 41 anos atrás como uma vendinha quando eu tinha 13 anos. Trabalhamos todos esses anos construindo uma história de luta e agradeço a todos que confiam na empresa, porque é um trabalho conjunto. Estamos com altas expectativas de fortalecer a marca aqui na capital, para mais pessoas conhecerem".

Campanha de aniversário terá ações personalizadas

De acordo com os gestores de Marketing, a campanha de aniversário foi desenvolvida com estratégias específicas para cada bandeira, considerando os diferentes perfis de consumo.

No Barcelos Atacadista, serão sorteados três vales-compras de R$ 12 mil voltados aos pequenos empreendedores. No Super Bom, serão distribuídos mais de R$ 250 mil em 155 vales-compras creditados no cartão da loja. Já os clientes do Green Market concorrerão a kits de panelas Le Creuset.

A coordenadora de Marketing, Naia Monteiro, explicou que os prêmios foram definidos conforme o perfil de consumo de cada bandeira.

"Pensamos em premiações que realmente façam sentido para cada público. O objetivo é entregar benefícios alinhados ao estilo de vida e às expectativas dos nossos clientes", apontou.

Segundo o coordenador de Marketing, Luiz Victor Rufino, a campanha contará com estratégia 360°, envolvendo TV, rádio, mídia digital, CRM, influenciadores, e-commerce e ações no ponto de venda. O executivo destacou ainda o uso da inteligência de dados para personalizar ofertas e fortalecer a relação entre indústria, varejo e consumidor.

"Preparamos estratégias que unem trade e marketing, indo além dos pontos extras clássicos. O digital será o grande suporte da campanha e ficará totalmente integrado ao CRM. A ideia é cruzar dados para entender mudanças no comportamento do consumidor (como um cliente que passou a ter um carrinho mais saudável) e direcionar ofertas precisas, inserindo produtos diretamente nessa nova cesta de consumo", destacou Luiz Victor Rufino.

Nova CFO reforça estratégia de crescimento

Durante o evento, o Grupo Barcelos também apresentou Juliana Ferreira como nova diretora financeira (CFO). Após nove anos atuando na área financeira da empresa, a executiva assume o desafio de apoiar o novo ciclo de expansão.

"Estamos trabalhando para elevar o patamar da gestão financeira e dar sustentação ao crescimento saudável do grupo. Esse é um desafio coletivo e contamos com o apoio de todos os nossos parceiros", disse a gestora.

Indústria aposta no crescimento conjunto

Representantes da indústria também destacaram as perspectivas positivas para o novo ciclo da rede.

Para Nilson César, executivo de vendas da Nestlé, a parceria tem gerado resultados consistentes: "Temos expectativa de crescimento superior a 20% nas vendas até o fim do ano. O Grupo Barcelos oferece oportunidades em diferentes canais e desenvolve um trabalho sólido junto aos fornecedores".

A coordenadora de Trade da BRF, Monique Julio, ressaltou a importância da execução nas lojas durante a campanha de aniversário: "Estamos preparando nossa equipe de promotores para garantir a melhor execução no ponto de venda e proporcionar uma experiência ainda mais atrativa ao consumidor".

Já Alexandre Ferreira, executivo da JDE, destacou a evolução das categorias premium dentro da rede: "O Grupo Barcelos foi fundamental para o crescimento da marca L'OR na região Norte Fluminense. Hoje registramos crescimento de três dígitos pelo terceiro ano consecutivo, resultado de uma parceria construída ao longo dos anos".

A celebração dos 41 anos do Grupo Barcelos marcou o início de um novo ciclo de investimentos da companhia, que pretende acelerar sua expansão, fortalecer a parceria com a indústria e ampliar sua presença no mercado fluminense sem abrir mão do crescimento sustentável.

A ASSERJ deseja muito sucesso ao Grupo, colaboradores e parceiros. Confira mais detalhes na publicação no Instagram.