Aniversário Guanabara mobiliza 20 mil pessoas e movimenta o varejo do RJ com 2 mil ofertas

O Aniversário Guanabara já se tornou uma das datas mais aguardadas no calendário do varejo carioca, mobilizando moradores de todo o Rio de Janeiro com grandes descontos. A edição de 2026 começa nesta quarta-feira (21) e conta com uma operação de grande porte para garantir que as 28 lojas da rede suportem o alto fluxo de clientes esperado para os próximos 40 dias de celebração.

Para este ano, a rede preparou uma seleção com mais de 2 mil ofertas, reunindo quase mil marcas de 50 categorias diferentes. A principal aposta é a diversificação do mix em promoção. O objetivo é oferecer um portfólio mais amplo, contemplando desde produtos essenciais até itens diferenciados, nacionais e importados. A estratégia acompanha as mudanças nos hábitos de consumo e garante um leque maior de escolhas para quem vai às compras.

Além das ofertas, a rede busca proporcionar mais conforto e praticidade durante a jornada do consumidor. Ao longo dos 40 dias de evento, o público poderá acompanhar as oportunidades por meio de encartes digitais, redes sociais oficiais, comerciais de TV e sinalização especial nas lojas físicas. Membros do Guanaclube também terão descontos exclusivos. Para facilitar o pagamento, estarão disponíveis opções em dinheiro, ticket alimentação, Pix, cartão de crédito e débito.

Mobilização nas gôndolas e nos bastidores

O evento reúne uma diversidade de produtos, marcas e preços competitivos em um só lugar, permitindo abastecer o lar com itens básicos, produtos premium e lançamentos.

A dimensão da estrutura pode ser vista nos números estimados por categoria para o período:

• Cerveja: 110 milhões de latas  

• Leite condensado: 50 milhões de unidades  

• Biscoito: 48 milhões de unidades

• Sabonete: 42 milhões de unidades  

• Cremes de leite: 33 milhões de unidades 

• Detergente: 33 milhões de unidades  

• Creme dental: 22 milhões de embalagens 

• Leite longa vida: 18 milhões de litrosFeijão preto: 14,3 milhões de pacotes 

• Sabão em pó: 13 milhões de unidades 

• Leite em pó: 11,5 milhões de unidades 

• Pó de café: 8,1 milhões de pacotes 

• Margarina: 5,7 milhões de unidades 

• Arroz: 6 milhões de pacotes de 5 Kg 

• Fraldas: mais de 5,5 milhões de pacotes 

• Xampu: mais de 1,5 milhão de unidades

Para viabilizar uma ação desse porte, as negociações com fornecedores começaram ainda em julho. O planejamento prévio garantiu o reforço de estoque com milhões de SKUs com valores reduzidos, que serão rotativos para que os clientes possam renovar suas compras ao longo do mês.

A logística por trás das prateleiras envolve mais de 20 mil colaboradores diretos - uma equipe ampliada para agilizar o atendimento nos caixas e a reposição das mercadorias. O Guanabara fortaleceu parcerias com a indústria e estruturou uma frota própria de caminhões para abastecimento contínuo nas 28 unidades, evitando o desabastecimento nas lojas.

Para a marca, a iniciativa consolida o posicionamento de oferecer variedade, conforto e economia, mantendo o vínculo de proximidade com o público.

“Nosso aniversário é uma oportunidade para celebrar a relação construída com todos os clientes e, principalmente, reforçar o nosso compromisso de oferecer uma experiência cada vez melhor. Queremos que o consumidor encontre variedade, qualidade e excelentes oportunidades de compra, sempre com o conforto e a praticidade que fazem parte da nossa proposta”, destaca Albino Pinho, diretor de Marketing da rede de Supermercados Guanabara.