Apostando em nova tendência de consumo, SuperPrix cria gôndola exclusiva para bebidas zero álcool

Impulsionado pela busca dos consumidores por hábitos mais saudáveis, o varejo supermercadista tem se reinventado, e o SuperPrix Supermercados, associado Redeconomia, deu um passo estratégico ao lançar uma gôndola exclusiva para bebidas zero álcool. A novidade foi implementada na unidade Barra da Tijuca Rio 2, posicionando a rede entre as primeiras do Estado do Rio de Janeiro a investir em um espaço dedicado à categoria.

O movimento acompanha o crescimento expressivo do segmento. O Brasil já é o segundo maior mercado global de cerveja zero álcool, e, segundo previsão da Euromonitor, o consumo deve alcançar 885 milhões de litros em 2026, número quase sete vezes maior que o registrado em 2019.

A nova gôndola reúne não apenas cervejas, mas diversas opções sem álcool, como espumantes, destilados zero, mocktails e bebidas mais elaboradas. Entre os destaques estão Brahma 0,0%, Budweiser Zero e Corona Cero. A decisão foi tomada após análises internas e estudos de mercado, que apontaram uma mudança consistente no comportamento do consumidor.

"Para lançar a categoria zero álcool, fizemos muitos estudos internos. O lançamento mostra uma mudança no consumo do brasileiro, que, hoje, está muito mais preocupado com a longevidade, mas quer continuar consumindo. Para isso, o cliente busca mensagens similares que façam com que ele continue tendo uma experiência de consumo, seja na categoria zero álcool, seja na categoria com aumento de proteína, que fazem com que o cliente realmente tenha condições de buscar uma saúde melhor", destaca a CEO do SuperPrix, Viviane Areal.

Público jovem como propulsor da mudança de comportamento
A iniciativa reflete uma transformação puxada principalmente pelos mais jovens, que vêm reduzindo o consumo de álcool em busca de saúde, bem-estar e equilíbrio. Nesse cenário, a socialização passa a ser dissociada da bebida alcoólica, abrindo espaço para novas ocasiões de consumo.

"A pessoa que entra hoje no supermercado quer treinar na segunda, dormir bem, dirigir depois do jantar, estar presente na quarta de manhã, mas não quer abrir mão do brinde, e o varejo precisou aprender a oferecer os dois", disse a CEO Viviane Areal.

De acordo com o estudo Álcool e Saúde dos Brasileiros: Panorama 2025, do Centro de Informações Sobre Saúde e Álcool (Cisa) com o Ipsos e Ipec, 64% dos brasileiros declarou não beber álcool no ano passado, contra 55% em 2023. Entre os jovens de 18 a 24 anos, de 46%, saltou para 64% o número de pessoas que deixaram de ingerir bebida alcoólica. Entre as pessoas de 25 a 34 anos, a abstinência subiu de 47% para 61%. Entre os consumidores que bebem, a frequência também diminuiu.

O levantamento ouviu 1.981 pessoas em todo o Brasil, entre homens e mulheres a partir de 18 anos, das classes A, B, C e DE. A tendência indica que o segmento de bebidas zero álcool deve continuar em expansão até 2030, tanto em volume quanto em receita.

Indústria ganha espaço com sortimento produtos zero
Do lado da indústria, o movimento já é claro. A Ambev aumentou sua produção de cerveja sem álcool em 40% e ampliou o portfólio de bebidas "Balanced Choices" em 65%. Marcas como Corona Cero, Budweiser Zero, Brahma 0,0% e Skol Zero Zero ganham espaço. No Grupo Petrópolis, as vendas de bebidas sem álcool cresceram 27% desde 2022, com opções como Itaipava Zero Álcool e Crystal 0,0%.

Experiência de compra e diferenciação no ponto de venda
Ao criar uma gôndola exclusiva para bebidas zero álcool, o SuperPrix se posiciona de forma estratégica em uma tendência marcada pela busca por bem-estar, moderação e novas ocasiões de consumo. A organização facilita a jornada do cliente, que encontra em um único espaço diferentes categorias, reduzindo o tempo de decisão e aumentando a percepção de valor da loja.

"O zero álcool não é a bebida de quem 'não pode', é a bebida de quem escolheu. Grávidas, atletas, executivos em almoço de trabalho, quem dirige, quem treina cedo, quem só quer curtir uma noite leve sem pagar caro no dia seguinte. São públicos diferentes com um desejo em comum: viver a experiência inteira, sem o efeito do álcool. A categoria explodiu, e não é só cerveja", pontua a CEO do SuperPrix.

Cabe ressaltar que a segmentação estimula o consumidor a experimentar novos produtos, contribuindo para o aumento do ticket médio e fortalecendo o relacionamento com a indústria, com mais oportunidades para ativações e degustações na loja.

Do ponto de vista competitivo, a iniciativa reforça a imagem da rede como atualizada e conectada às transformações do mercado. Ao oferecer uma experiência de compra mais fluida e alinhada ao estilo de vida do consumidor moderno, o SuperPrix se diferencia da concorrência e fideliza um público cada vez mais atento à saudabilidade, conveniência e variedade.