Estudo aponta: quer vender energético? Tenha Baly nas gôndolas!

A Baly Brasil foi premiada pela Bain & Company como uma das 53 marcas nacionais que mais vêm crescendo em suas categorias. O prêmio é resultado do estudo “Insurgent Brands Brasil 2026”, conduzido pela consultoria estratégica global Bain & Company em parceria com a líder global em inteligência do consumidor NielsenIQ.

O estudo, que foi realizado pela primeira vez no Brasil, revela que a Baly está crescendo 10 vezes acima da sua categoria e vem redefinindo a dinâmica de consumo no mercado nacional. A entrega do prêmio aconteceu na última terça-feira, 9 de junho, em São Paulo.

A Baly tem impulsionado a categoria de bebidas energéticas no Brasil, sendo responsável por 59% do crescimento do volume desse mercado no país, segundo dados da Scanntech (janeiro-abril 2026 x janeiro-abril 2025). Outro destaque é que a Baly é líder absoluta no segmento de energéticos saborizados 2 litros, garantindo 83% de participação e detendo 64% de market share da categoria.

"Nosso crescimento é resultado de uma estratégia muito clara: estar próximo do cliente parceiro e do consumidor e transformar essa escuta em ação. A gente nunca abriu mão de gastar sola nos pontos de venda, ouvir o varejo e entender o comportamento de quem está consumindo nossos produtos. Foi assim que construímos uma marca conectada com a realidade do mercado e capaz de antecipar tendências", afirmou a diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil, Dayane Titon Cardoso.

Dayane ressalta que a inovação constante é mais um diferencial da Baly. "Hoje temos um dos portfólios mais completos da categoria, com ampla variedade de sabores, embalagens e ocasiões de consumo, sempre buscando atender diferentes perfis e necessidades. Também acreditamos muito na democratização do acesso aos energéticos", comenta.

Baly PET 2 Litros redefine os hábitos de consumo de energético

O estudo realizado pela Bain & Company e a NielsenIQ destaca as principais marcas nacionais que estão acelerando ganho de market share e, assim, fortalecem a competitividade no mercado e a conexão com o consumidor. Segundo a Bain, as marcas destacadas são consideradas disruptivas e devem moldar a próxima década de consumo no Brasil. É aí que a Baly se destaca.

A empresa causou grande impacto no mercado nacional ao lançar o Energético Baly em garrafas PET 2 Litros. Desde então, o hábito de consumo desta bebida mudou bastante no cenário nacional.

"Quando lançamos esse formato, em 2009, entendemos que o brasileiro tem um hábito muito forte de compartilhar momentos. Seja em casa, no churrasco, em festas ou acompanhando eventos esportivos, o consumo coletivo faz parte da nossa cultura. Foi por isso que decidimos democratizar a categoria com uma embalagem que oferecesse mais produto, melhor custo-benefício e uma nova ocasião de consumo", explica Dayane Titon. 

Um estudo realizado pela Scanntech mostra que, quando um estabelecimento tem Baly na gôndola (considerando todas as litragens), o varejo ganha um incremento de 28% em faturamento. Já quando a marca não está presente, há uma queda de 20%. Esses números mostram que a marca passou a ser uma necessidade para o varejista, estando diretamente ligada ao faturamento do estabelecimento.

O número é ainda mais impressionante ao observar apenas o comportamento das embalagens PET 2 Litros. As lojas com a marca tiveram crescimento de +2% na categoria, enquanto aquelas sem Baly apresentaram queda de -27% no mesmo período. O estudo foi realizado com 60 mil pontos de venda divididos em dois grupos: lojas que trabalham com Baly 2 litros e lojas que não trabalham.

Dayane comenta que a Baly foi pioneira no movimento da PET 2 litros e ajudou a transformar o energético em uma bebida cada vez mais presente no dia a dia das pessoas. “Para mim, o principal é que o PET 2 litros traduz muito da essência da Baly: entender o consumidor, democratizar o acesso, criar novas oportunidades de consumo e gerar valor para toda a cadeia, do varejo ao consumidor final”, avalia a diretora de Marketing.

 
Baly investe em nova fábrica e projeção internacional

Com o grande aumento de relevância no mercado, a Baly também tem crescido internamente. Enquanto em 2024 a empresa havia produzido 205 milhões de litros, em 2025 o número ultrapassou em 550 milhões. Já para 2026, a meta é alcançar 1 bilhão de litros.

O sucesso das embalagens PET contribuiu para a popularização da marca e alavancou o crescimento das vendas até mesmo para o exterior. Atualmente, a Baly já exporta para Estados Unidos, Argentina, Paraguai, México e outros cinco países, ampliando a democratização do energético em PET.

Para sustentar o crescimento, a Baly investe cerca de R$ 300 milhões em uma nova fábrica em Araranguá (SC). A nova unidade promete ampliar a capacidade de produção e servir de apoio para uma expansão internacional.

“Desde o lançamento do PET compartilhável, em 2009, trabalhamos para tornar a categoria mais acessível sem abrir mão de qualidade. Tudo isso aliado a uma forte execução no ponto de venda, relacionamento próximo com o varejo e investimentos contínuos em crescimento e inovação”, destaca Dayane Titon Cardoso.