Dia das Mães deve levar 74% dos fluminenses às compras nos supermercados para almoço em casa, aponta ASSERJ

No próximo domingo, 10 de maio, será celebrado o Dia das Mães, e muitos fluminenses já se preparam para reunir a família em casa. É o que aponta a mais recente pesquisa da Associação de Supermercados do Estado do Rio de Janeiro (ASSERJ). Segundo o levantamento, 74,2% dos consumidores pretendem comemorar a data com almoço em casa, enquanto 25,8% planejam realizar um café da manhã ou lanche da tarde em família, reforçando a preferência pela compra de itens nos supermercados e pelo preparo das refeições no próprio lar.

A pesquisa ouviu mais de 540 consumidores em quatro supermercados da Região Metropolitana e identificou um público mais atento ao orçamento. Entre os entrevistados, 43% afirmaram que pretendem gastar entre R$ 100 e R$ 300 nas compras para a data, enquanto 23,1% planejam desembolsar entre R$ 300 e R$ 500. Outros 18,6% devem gastar até R$ 100, 7,9% pretendem ultrapassar os R$ 500 e 7,4% afirmaram que irão utilizar produtos que já possuem em casa.

Entre as categorias mais procuradas para as refeições especiais, o açougue lidera com 43,4% das intenções de compra, refletindo a preferência por almoços em família. Pescados e frios aparecem empatados, com 16,4%, seguidos pela padaria, com 14,4%, e confeitaria, com 9,4%. Já entre as bebidas, a cerveja lidera a preferência de 29,3% dos consumidores, seguida por sucos (24,4%), refrigerantes (16,6%) e vinho ou espumante (15,3%).

Para o presidente da ASSERJ e da Associação das Américas de Supermercados (ALAS), o levantamento mostra um consumidor disposto a comemorar a data, mas com mais planejamento financeiro. "O consumidor continua valorizando momentos em família, principalmente dentro de casa, mas está mais atento ao orçamento. O supermercado ganha relevância justamente porque consegue atender diferentes faixas de consumo, desde compras mais enxutas até ocasiões mais elaboradas".

Supermercados como centros de conveniência

Além das refeições, os supermercados também vêm ampliando espaço como opção para compra de presentes. A praticidade de encontrar diferentes categorias em um único local, aliada à economia de tempo, tem impulsionado esse movimento. Atualmente, muitas redes oferecem floricultura, eletroportáteis, itens de bazar, decoração, kits de beleza e itens de perfumaria mais rebuscados, transformando as lojas em centros de conveniência.

O supermercado também se destaca para quem deseja montar cestas personalizadas, com itens premium como queijos, vinhos, geleias e pães especiais para cafés da manhã afetivos. A flexibilidade de horário das lojas ainda favorece consumidores que deixam as compras para a última hora.

O comportamento aparece na própria pesquisa da ASSERJ. Segundo o levantamento, 74,4% dos entrevistados gostariam de encontrar kits prontos para presentear nas lojas. Além disso, 57,6% pretendem comprar flores, e, entre eles, 61,4% consideram o supermercado um local adequado para esse tipo de compra. Os produtos de beleza também ganham espaço, sendo a escolha de 63,8% dos consumidores para presentear.

"O consumidor busca praticidade, principalmente em datas comemorativas. Existe uma tendência cada vez maior de resolver diferentes necessidades em um único lugar, especialmente quando o tempo e o orçamento exigem mais planejamento", destaca Fábio Queiróz.

A pesquisa também mostra que boa parte dos consumidores deve deixar as compras para os dias mais próximos da data. Enquanto 13,3% afirmaram que antecipariam as compras, 40,4% disseram que fariam ao longo desta semana que antecede o Dia das Mães. Outros 32,5% pretendem ir às compras na véspera, e 13,8% deixarão para o próprio domingo, dia 10.

Quanto às formas de pagamento, 33,4% pretendem utilizar cartão de crédito, seguido por Pix, com 32,5%. O débito aparece com 24,7%, enquanto o vale-alimentação representa 9,4%.

A pesquisa, inclusive, foi pauta na coluna do Ancelmo Gois, do Jornal O Globo.

 

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Associados promovem ações especiais para impulsionar vendas

Acompanhando o comportamento do consumidor, redes associadas da ASSERJ prepararam campanhas especiais para a data, apostando em conveniência, fidelização e aumento do ticket médio.

Na Rede Super Compras, clientes que informarem o CPF em compras acima de R$ 30 concorrem a dezenas de vale-compras de R$ 100 em produtos Sadia.

Já a Casa do Sabão promove o “Desafio Super Mãe”, ação exclusiva para mães. A dinâmica seleciona consumidoras para encher o carrinho em até 60 segundos, respeitando o limite de R$ 500 e sem repetir produtos. Se permanecer dentro do valor estipulado, a participante leva todas as compras gratuitamente. Para participar, é necessário seguir o Instagram da rede, possuir cadastro no Clube CS+ e estar presente na loja no momento da ação. O cronograma é divulgado diariamente nas redes sociais da empresa.

O Prezunic aposta na venda cruzada e no fortalecimento da confeitaria própria. Durante a semana, clientes que comprarem tortas acima de 1kg podem levar uma Flor Crisântemo por R$ 9,90. A rede também preparou uma ação especial para o almoço de domingo: exclusivamente no dia 10, quem comprar uma Picanha Família ganha uma torta. Como maio também marca o aniversário da rede, os consumidores ainda podem acumular até 10% de cashback.

A Hortifruti Natural da Terra reforça a aposta em conveniência com opções de refeições completas para o Dia das Mães. O cardápio inclui pratos como bacalhau com natas, camarão com natas e escalopinho de mignon com acompanhamentos, além de sobremesas como quindim e pavê. As encomendas, no entanto, precisavam ser feitas antecipadamente e foram encerradas nesta quarta-feira, dia 6.

No Adonai Supermercados, clientes cadastrados no Super App Adonai participam de uma campanha especial de fidelização. Nas compras acima de R$ 300, contendo ao menos três produtos das marcas Três Corações, Sadia, Godam, Hershey's, Natural Life, Divina Fazenda, OX, Francis e Minuano, os consumidores concorrem a cinco kits com eletrodomésticos. Entre os prêmios estão batedeira, liquidificador, air fryer, aspirador de pó, cafeteira, sanduicheira e micro-ondas. A campanha segue até 21 de maio, com resultado divulgado no dia 29.

O SuperBom Supermercados também realiza sorteio especial para a data. A cada R$ 70 em compras, o cliente participa automaticamente da promoção que irá sortear uma air fryer. O resultado será divulgado ao vivo no Instagram da rede, no dia 10, às 18h.

As estratégias mostram como o varejo supermercadista vem aproveitando a data para ampliar vendas, fortalecer o relacionamento com os consumidores, promover experiências e aumentar o giro de produtos. Para o cliente, o supermercado se consolida cada vez mais como um espaço de conveniência, capaz de reunir ingredientes, refeições prontas e presentes em um único local.