Circuito Alvorada Race: Supermarket conecta supermercado e esporte com iniciativa voltada ao segmento wellness

As corridas de rua se consolidaram como uma das maiores tendências de estilo de vida no Brasil, e o Supermarket Alvorada deu um importante passo em direção ao mercado wellness! Atento às mudanças no perfil do consumidor, cada vez mais focado em qualidade de vida, o varejo supermercadista vem se adaptando rapidamente. No caso do Supermarket Alvorada, essa transformação ultrapassa as gôndolas e ganha as ruas!

O Circuito Alvorada Race é um projeto estruturado para promover saúde e bem-estar por meio do esporte. Para André Dias, diretor de Marketing do Grupo Alvorada e idealizador do evento, a iniciativa vai muito além de uma simples prova esportiva: trata-se de uma jornada de transformação para cada participante.

"A Alvorada Race não foi construída para engajar ninguém com mega kit de produtos. A gente não quer que a pessoa se inscreva pela sacola. Queremos que ela se inscreva porque decidiu mudar alguma coisa. É uma causa, e a causa é a transformação que a corrida provoca na vida de quem se propõe a correr ou a caminhar", explica.

A primeira etapa acontece no dia 13 de setembro em Saquarema, oferecendo percursos de caminhada (2,5 km) e corrida (5 km e 10 km) para participantes de todos os níveis de condicionamento, promovendo máxima inclusão.

"Tem gente que vai fazer os 10k buscando tempo e tem gente que vai fazer os 2,5k porque nunca completou nada na vida e escolheu começar por ali. Os dois vão cruzar a mesma linha de chegada e receber a mesma medalha", comenta Dias.

Circuito Alvorada Race reúne 5 municípios da Região dos Lagos

O circuito engloba cinco etapas em cidades estratégicas da Região dos Lagos, cada uma associada a um conceito de bem-estar: Saquarema em setembro (Equilíbrio), Cordeirinho em dezembro (Leveza), Macaé em fevereiro (Vitalidade), Cabo Frio em abril (Plenitude) e Araruama no primeiro semestre de 2027 (Serenidade).

"Tem um detalhe que eu gosto muito: cada etapa entrega uma medalha, e essas medalhas foram desenhadas para se encaixar. Quem correr as cinco vai montar uma peça única, que não está à venda em lugar nenhum e que só existe para quem percorreu a região inteira. É a prova física de uma jornada de um ano", destaca André Dias.

A escolha de Saquarema para a estreia foi estratégica. "É uma cidade que respira esporte o ano inteiro, com uma cultura de alto rendimento consolidada e uma população que entende o que significa treinar. Quando você começa um circuito de corrida em Saquarema, está dizendo ao mercado que não veio para brincar", afirma.

Além disso, a presença consolidada do Grupo Alvorada na região, com destaque para Bacaxá, reforça a conexão local e valoriza o seu público. "Não estamos chegando como visitantes que montam uma estrutura, fazem um evento e vão embora. Estamos convidando uma comunidade da qual já fazemos parte. A largada e a chegada no Hotel Aconchego da Vila, com o percurso pela orla, é a cidade sendo o cenário dela mesma", esclarece o diretor de Marketing.

Conectando o supermercado ao estilo de vida do cliente

A união entre o setor supermercadista e o esporte tem forte relação com a mudança no papel do ponto de venda para o público. Hoje, o supermercado deixa de ser um mero local de compras para se tornar um espaço integrado à rotina e ao comportamento do consumidor.

"A ideia surgiu de uma convicção que defendo há tempo: o ponto de venda deixou de ser um lugar onde se expõem produtos. Ele virou um hub de mídia, de relacionamento e de dados. E se é um hub de relacionamento, ele precisa participar da vida das pessoas para além do carrinho de compras", explica André Dias.

Em vez de apostar em patrocínios pontuais, a rede optou por desenvolver um evento próprio. "A pergunta que me fiz foi simples: em vez de apoiar o evento de outra pessoa, e se a gente criar o nosso? O Grupo Alvorada tem capilaridade na Região dos Lagos e relação de anos com essas cidades. Ninguém tem essa condição de reunir cinco municípios num mesmo circuito, com lojas em cada um deles", afirma.

A escolha da corrida de rua como pilar central veio de forma natural. "É o esporte mais democrático que existe. Não precisa de quadra, de clube, de mensalidade. Precisa de tênis e de vontade. É exatamente o mesmo público que passa pelo nosso caixa todo dia", conta.

Muito além de uma corrida

A crescente busca por saudabilidade é percebida diariamente no carrinho de compras do consumidor. Com a redução das compras por impulso, itens de maior valor nutricional ganham força. "A mudança está no que sai da gôndola: mais água de coco, mais isotônico, mais fruta, mais proteína magra, mais castanha. O consumidor da Região dos Lagos mudou: ele treina de manhã, lê o rótulo e compara a tabela nutricional. Isso não é uma tendência de fora que chegou aqui; já é a nossa realidade", afirma André Dias.

Eventos voltados para o bem-estar tem ganhado destaque em todo o Brasil, mas André Dias deixa claro que a dimensão do circuito vai além da corrida. "A Alvorada Race não é um patrocínio nem uma participação em evento esportivo. É um plano de mídia robusto de doze meses, com ativações em dezessete lojas da Região dos Lagos, integrando OOH, DOOH, trade e digital - e, dentro disso, a experiência de cinco etapas em cinco cidades diferentes", afirma.

Além de se tornar um espaço de lazer e esporte para o público, trata-se de uma peça-chave para que o Supermarket Alvorada se torne referência no segmento wellness.

"Tudo isso serve a um objetivo: consolidar a Alvorada Race como um ecossistema de wellness. Não é um evento que acontece e passa, mas uma plataforma permanente que conecta esporte, saúde, mix de produto e relacionamento, mantendo-se viva o ano inteiro dentro das nossas lojas e nas ruas dessas cidades. É essa a construção. A corrida é o coração dela, não o limite", destaca André Dias.

Espaço para parcerias e ativações

O Circuito Alvorada Race abre uma maior possibilidade de engajamento nas lojas em um momento em que o consumidor está mais receptivo. "A lógica é simples: o corredor passa pelo Alvorada antes de correr e volta depois de cruzar a linha de chegada. A loja é onde ele abastece na véspera e repõe no dia seguinte. Isso cria uma curadoria natural - hidratação, nutrição esportiva, recuperação - que faz sentido para quem treina e não é enfiada goela abaixo de quem não treina", explica André Dias.

O evento também serve como uma boa ponte entre o supermercado e a indústria, que ganha espaço de forma orgânica na rotina dos consumidores ao ser associada a um momento tão especial.

"No dia do evento, essas marcas terão espaços de ativação com degustação e experimentação. É onde a indústria conversa com o consumidor no melhor momento possível: quando ele acabou de fazer algo do qual se orgulha. E, nos doze meses de campanha, essa mesma conversa continua dentro das lojas, nos totens e na comunicação - que é o que diferencia um ecossistema de um evento isolado", afirma.

Expectativas positivas para o Circuito Alvorada Race

A resposta dos atletas confirma o sucesso da ideia. André Dias conta que as expectativas estão elevadas graças à boa adesão do público. "Está melhor do que a gente projetou. Restam apenas 22% dos ingressos para fecharmos o primeiro lote - e estamos falando de um evento que ainda vai acontecer em setembro", diz.

Como parte do plano estratégico, o Supermarket Alvorada criou um perfil no Instagram voltado para o evento, onde é possível concentrar todas as informações e criar uma comunidade ainda mais engajada.

"Abrimos o perfil @alvoradarace no início deste mês e, em dez dias, já passamos de 650 seguidores, sem nenhuma campanha pesada de mídia por trás. Isso não é audiência comprada, é gente que quer estar ali. Nossa estimativa é de uma média de 900 atletas por etapa. Mas eu não avalio isso pelo volume. Avalio pelo que essas pessoas estão procurando", conta André Dias.

Com uma estrutura sólida que une supermercado, indústria e comunidade, o projeto se consolida na estratégia da rede e no calendário da região. "Não estamos testando nada. Estamos abrindo um circuito que veio para ficar no calendário esportivo da Região dos Lagos", conclui André Dias.